當前全球經濟低迷，但中國的包裝飲用水行業卻一直保持逆勢上揚。據數據顯示，2020年中國的包裝飲用水銷量同比增長了16.78%，銷售額同期增長了7.04%。中國食藥促進會飲用水專業委員會預測，中國飲用水市場正在迎來新的發展與升級，而家庭消費可能為主要的市場增長驅力。在家庭健康飲水的需求下，拓展室用水場景也為了2022年的關鍵詞。近日，康師傅包裝飲用水宣布邀請備國民好的奧運冠軍郭晶晶作為品牌代言人，這將進一步深化康師傅包裝飲用水“選安心 選健康”的品牌主張，強化其在家庭飲用水場景中的地位。
康師傅包裝飲用水和郭晶晶的合作現了雙方安心力量的雙向傳遞，也展示了冠軍與冠軍品質的強強聯手，共同闡釋了“選安心 選健康”的核心理念。郭晶晶從奧運冠軍到回歸家庭，在人生的每一個階段都以自己的實力展現了自己的樣子，對高品質的追求始終如一，在家庭飲用水的選擇上也有著嚴苛的標準，與康師傅“選安心 選健康”的品牌主張完契合。作為快消行業的領軍企業，康師傅包裝飲用水始終堅持高品質標準，傳遞安心力量，用實力和品質守護國民的用水健康。據了解，康師傅包裝飲用水是國為數不多獲得NSF國際認證的瓶裝水品牌之一，采用兩級RO反滲、納米級過濾、紫外殺菌等技，通過八道工序的嚴格標準確保每瓶水的高品質。這次與冠軍郭晶晶的合作將進一步加深品牌與冠軍品質的聯結，有效提升國民對品牌的安心健康認知。
除了冠軍品質帶來的安心，康師傅包裝飲用水的安心還源于品牌的社會責任。康師傅積極參與抗疫救災，馳援災區贈送水；舉行高溫送清涼公益活，為戶外一線工作者提供安心好水；連續七年開展康師傅水教育進校園項目，培養青年對水的認知和節約意識。康師傅用點滴行不斷提升國民對好水品牌的認可度。基于對公益事業的共識，康師傅包裝飲用水與郭晶晶的合作將進一步深化，未來有在公益事業上進行更深的合作。這次“冠軍”CP一經宣，#郭晶晶的安心力量#話題迅速登上熱搜，獲得了和網友的積極關注，雙方攜手將共同助力國民飲水健康，許多網友也開始跟隨冠軍選擇“安心健康”的購買熱。
包裝飲用水行業正馳騁在黃金賽道上，家庭餐廚場景為主流。近年來，隨著中國居民健康意識的增強和消費場景需求的多樣化，國民飲水結構發生了變化。據Frost & Sullivan的數據顯示，2014年至2019年，家庭消費包裝飲用水，尤其是中大規格包裝水，年均復合增速達到了20%，高于即飲水和辦公場所的消費增速。特別是在2020年新冠疫的持續影響下，中大規格包裝飲用水逐漸取代了傳統的燒開水和桶裝純凈水，走進了更多家庭。康師傅包裝飲用水準察市場需求，推出多種規格滿足各種消費需求，并深挖掘家庭場景，尤其是餐廚消費場景，加強了大規格包裝飲用水在一日三餐中的使用認知。他們與聯合國民級食平臺“下廚房”合作，發起了幸福好飯征集活，傳遞“好水飯香 安心健康”的理念，引起了眾多網友的關注和食創作熱。同時，康師傅包裝飲用水還通過多部家庭生活題材的熱播劇，如《小敏家》、《陪你一起長大》等，傳遞了品牌守護千萬家庭的安心健康理念。目前，康師傅的大規格包裝飲用水已為越來越多家庭日常飲用和餐廚用水的首選，也為了國民心中真正的“國民好水”。可以預見的是，在冠軍郭晶晶的加持下，康師傅包裝飲用水將進一步推包裝飲用水市場的發展，守護國民的用水健康升級。據沙利文市場報告的預測，到2024年中國的包裝飲用水市場規模將達到3371億元，年復合增長率將保持在10.8%左右。康師傅的年報也顯示，2021年他們的包裝飲用水銷量和市占率都有不同程度的提升。整個行業的大格局已經確定，包裝飲用水仍然于黃金賽道上。可以預見，在奧運冠軍郭晶晶的加持下，康師傅包裝飲用水將進一步推包裝飲用水市場的發展，守護國民用水的健康升級。