年輕人正在通過選擇“平替”和“投資”這兩種方式來對抗消費主義。他們通過尋找替代品來擺消費主義的漩渦，例如用替代品代替護品、和電子產品。同時，他們也通過投資一些熱門商品，如炒鞋、炒玲娜貝兒和炒元宇宙房產來“消費+投資”的雙重樂趣。如今，尋找替代品的流甚至擴展到了黃金珠寶市場，為了消費主義的最后防線。
在中國市場，替代品已經找到了全球統治地位的中原培育鉆石產業集群。同時，95后和00后也在逐漸填滿他們的小金豆儲蓄罐。今年3月，由于俄烏沖突導致對俄羅斯的制裁，天然坯鉆石出現了巨大的供應缺口，全球產量預計將減30%。這也為培育鉆石產品提供了機會。因此，今年為了培育鉆石集中上市的發年。價格差是所有替代品生存的基礎，培育鉆石也不例外。天然鉆石的供應在2008年之后似乎到了永久的打擊。數據顯示，2008年至2018年，全球天然坯鉆石產量持續下降，年復合增長率為-1.14%。目前，培育鉆石的價格大約是天然鉆石的三分之一，而在2016年這個比例還在80%。
價格的急劇下跌得益于中國的河南人。中國貢獻了全球一半的培育鉆石產量，而河南貢獻了中國產量的80%。中原地區沒有天然鉆石礦，卻形了培育鉆石產業集群。除了價格因素外，培育鉆石還能輕松制造出天然鉆石中稀有的彩鉆。現在的培育鉆石在質地上和天然鉆石別無二致，只有在國家級實驗室才能做出區分。
年輕人追求的只是快樂。據貝恩咨詢的調查，在中國和國，悅己消費者是鉆石消費中最龐大的人群。特別是在中國，這個比例甚至高達80%。因此，誰能吸引住年輕的悅己消費者，誰就能掌握珠寶市場的財富碼。深圳的培育鉆石品牌小白就是一個例子。小白主打“克拉自由”，吸引了許多消費者。培育鉆石的價格相對較低，但質量相差不大，因此對于那些只是為了外觀而購買的消費者來說，是一個無法抗拒的選擇。
黃金珠寶市場也到年輕人的影響。在金店消費的人群中，25-35歲年齡段的消費者已經占到了75.59%。為了迎合年輕人的審，黃金珠寶開始在設計上下功夫，推出了米老鼠、哆啦A夢和兔斯基等正版授權的黃金飾品。同時，黃金珠寶也利用3D金或者5G黃金工藝來解決傳統黃金的造型局限問題，從而讓年輕人覺得超所值。
在黃金珠寶市場中，小金豆也為年輕人的專屬價值投資。深圳水貝村的小商家主打小金豆，這種黃金珠寶克重輕，價格相對較低，降低了年輕人的購買門檻。小金豆為了許多年輕消費者的最，他們將其作為一種存錢方式。小商家通常會贈送一個空瓶，方便客戶收集、存儲金豆，給人一種儀式。年輕人對于小金豆的購買和收藏，為了一種養游戲，同時也滿足了他們延遲滿足和自律的快樂需求。
總的來說，年輕人正在用“平替”和“投資”來對抗消費主義，這一趨勢也影響到了黃金珠寶市場。培育鉆石和小金豆為了年輕人的新選擇，既滿足了他們的審需求，又讓他們到投資帶來的快樂。在消費主義逐漸退的背景下，黃金珠寶行業也不得不繼續進化，以滿足年輕人的需求。