今年，消費市場迎來了全面的復蘇，失去的消費也開始回歸。然而，引人注目的是，年輕人卻突然開啟了一名為“反向消費”的新流。最近，這一網絡新詞在社上迅速傳播開來，引發了大量共鳴。與傳統的奢侈消費相對應的反向消費模式，核心理念是年輕人開始更加注重品的價比。之前風靡一時的“野消費”現象正在逐漸褪去，網絡直播間里那句“OMG！買它”所散發的魔力已經悄然失效，年輕人即使對網絡直播購熱衷，也開始對各種商品進行比較。“過去，看直播的時候很容易到氛圍煽，開始不顧一切地秒殺商品，但現在我們更注重比價，只會買價比更高的好貨。”95后的孩莉莉如是表示。“現在消費更注重價比，確實能節省不開支。”年輕人對消費的理解也發生了全新的轉變。過去，孩們會“攢幾個月的工資來買名牌包”，而男孩子則為了彰顯風格和面子，不惜花費幾千元購買名牌鞋子，許多人曾認為這是消費升級的表現。然而，現在況卻出現了“反轉”，年輕人不再盲目追求品牌附加值，而開始更加重視商品本，希用更的錢購買到更好的產品。奧特萊斯和唯品會的熱度飆升是最明顯的證據。以奧特萊斯為例，最近人民日報的一篇文章分析了其為何越來越歡迎，指出中國奧特萊斯行業在2022年的銷售規模增速達到了8%，遠高于其他零售業態。唯品會也是類似況，今年第一季度的業績增幅跑贏了整個電商行業，開年以來，許多省市的營業額更是大幅增長了30%。可以說，現在使用唯品會的人數比以往任何時候都多。例如，最近公布的6月度熱度排行榜中，唯品會實力增，躍居第五位，較上一期排名提升了8個位次。從奧特萊斯到唯品會，這些以前商業表現平平，甚至被年輕人上“冷門”標簽的企業，據業人士的分析，是因為它們“迎合商業，逆向心態”，未能很好地滿足年輕人對面子消費心理的需求。如今，反向消費興起，大家在購時更加注重價比，這些企業最先火其實并不出人意料。