近日，巨人集團旗下腦白金咖啡在上海市淮海中路武康大樓郵政所開設了首家快閃店。據悉，這個快閃店是與合作伙伴共同打造的，將持續一個月的時間。盡管面積不大，但從外觀來看，這家店鋪以腦白金的藍調為主打。腦白金廣告中的“今年過節不收禮”跳舞CP白老頭金老太的形象也被放置在咖啡店門前，以吸引顧客的注意。

在開業前三天，該店鋪開展了一些免費請父母喝咖啡等活。據記者嘗試，這家咖啡店的咖啡味道與市售咖啡并無明顯差別。然而，這并不是腦白金咖啡首次亮相公眾視野。據2022年11月8日巨人集團旗下“腦白金”方確認，腦白金咖啡的第一家店在上海開業。當時，報道稱“咖啡提神，腦白金助眠，這個反差組合讓不人跌破眼鏡。”

外界認為，近年來許多行業巨頭都界進咖啡生意，除了潛在的業務增量，更重要的是他們看中了背后的Z世代年輕人市場。咖啡已經為年輕人生活中重要的組部分。雖然腦白金目前主要面向的是中老年健康市場，但咖啡產品的消費者大多數是年輕人。巨人集團相關人士告訴記者，試水咖啡是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。“用年輕人喜歡的咖啡文化來連接腦白金一直倡導的送孝心品牌理念，這是腦白金IP年輕化非常有價值的嘗試。”對于腦白金咖啡業務未來的發展計劃，巨人集團方面表示，“腦白金做咖啡這件事我們還沒有完全想好，但品牌年輕化是一定要做的。”

巨人集團由史玉柱于1989年創立。從最早的巨人漢卡到腦白金，再到后來的游戲業務，巨人集團一直界并取得了功。今年6月，史玉柱在巨人集團舉辦的2023征途嘉年華活上提到了腦白金與《原始征途》的聯。他表示，腦白金這個產品其實有意思的，“我們現在的玩家大多是從兒園、小學時聽著‘今年過節不收禮，收禮只收腦白金’長大的，腦白金廣告承載了他們年的回憶，對他們來說是有的。”