最近，有人給我一份“喜茶加盟指標”，申請條件、logo樣樣備，還說：“這是部名額，只有30個，關系不，本拿不到！” 喜茶真的放加盟了？為此，我專門做了個調查。

喜茶開放加盟，還只有30個名額？上周一，一位遠在加拿大的行業人，突然給我打了越洋電話，開門見山：“聽說喜茶在國要開加盟？快幫我問問國外有沒有聯營的形式，我想拿個代理。”第二天，國一位老板也神地發給我一張截圖，說自己“拿到了喜茶的加盟指標”！

山寨喜茶加盟政策震驚之余，我認真看了這張截圖，上面非常正式地寫了喜茶的“加盟政策”，截圖上的logo，猛地一看，還真像。但把這張圖和喜茶公眾號的logo仔細對比，我發現，線條的細、頭像的細節還是有細微差異。但這位老板告訴我，文件是“通過部人士拿到的，指標稀缺，國僅有30個名額，不滿足條件，關系不，本拿不到”。

而且，“加盟門檻很高，要求必須在省會城市，有餐飲從業經驗，至準備100萬的場費。”為了幫他進一步求證這件事，我專門詢問了喜茶的公關和法務部門，對方回答：“我們運營總經理說是假的，我們沒有這些東西。”細算一下，100萬乘以30，輕松3000萬賬，這可比做個新品牌、辛苦推廣，一個人收三五萬的加盟費，來錢快多了。而且小圈子“傳播”，做足了神，連上述飲品老炮都將信將疑。

比喜茶更早，茶悅“加盟店”都開了。震驚之余，我又問了其他品牌，才發現，早在喜茶之前，茶悅也被傳“早已經開放加盟了”，店都開出來好幾家，而茶悅的創始人呂良，本不知道……談起這件事，茶悅的法律顧問哭笑不得，他發給我一張照片，是在湖南株洲開的茶悅，和真店簡直是1:1高仿，普通消費者很難發現端倪。

山寨的手段和喜茶如出一轍，也是以“開放部名額，名額稀缺”為噱頭，最后會選一些在十八線小城的加盟者，幫他們開出一家“高仿店”。國的三四五六線小城，加在一起得有幾萬個，正牌很難第一時間發現。即便是發現了，訴訟流程長，假店賺夠了錢，山寨快招公司也早已“金蟬殼”。

以前大家覺得被山寨，大都是在自己上找原因，怪自己早期商標意識薄弱。現在商標齊全的直營品牌，都被山寨了，這是怎麼回事？

這波山寨快招，為什麼向直營品牌下手？一向專挑商標不全、或者加盟品牌的山寨快招公司，今年為什麼向商標齊全、純直營的品牌下手了？一個重要原因是，快招這門生意，越來越難做了。

前幾天刷抖音，偶然看到一個曾經的快招公司盤手，如今已“功轉型”做網紅了，幾十萬：每天一條視頻，教茶店如何選址、如何促銷、如何運營，為用戶碎了心。“難”在哪？

首先，行業聯合打假，正牌不好惹了。各個品牌的維權意識提升，打假力度加大，讓山寨的侵權本提升。

其次，行業趨于理，小白不好騙了。局者越來越理智，辨別能力都在提升。

此外，行業整形象上升。想開店的老板們，眼越來越高，對快招品牌的要求也越來越高。

山寨快招公司為了應對這些挑戰，也開始創新，采取新的招數。其中包括明目張膽私刻公章、利用微信公眾號和小程序、進行社會化營銷、抄襲多個品牌等等。

新局者要避開快招的坑，一定要通過品牌方的正規渠道加盟。那些著急讓你加盟的，很可能是陷阱。越是在各個環節層層考核的品牌，越有可能是真心為了你的存活率考慮。