時荏苒，商業風云變幻。過去，電商曾是創業者的香餑餑，然而，隨著流量紅利的逝去，年輕一代的需求變革以及共同富裕的興起，電商逐漸失去了吸引力。如今，開一家網店的起步本至需要30-100萬元，包括押金、庫存、租賃場地以及人工本。然而，在消費需求沒有顯著增長的況下，激烈的競爭、高昂的運營本和廣告費用將逐漸侵蝕利潤，最終導致大多數賣家黯然閉店，唯一益的是電商平臺。相反，實門店在共同富裕政策的鼓舞和消費需求的演變下，將迎來新的黃金時代。
最近的高層會議提到了共同富裕政策，其中之一就是取締非法收，這與控制互聯網壟斷、抑制房價上漲以及促進實經濟息息相關。打擊互聯網壟斷，如社區團購和大數據殺，實際上是為實經濟釋放更多的消費力，同時也有助于遏制房地產價格上漲，從而間接降低租金。這一系列政策措施為實門店復興奠定了基礎。
據統計數據，95后和00后在線下消費的頻率是在線消費的三倍。這可以追溯到兩個主要原因：首先，95后和00后在互聯網時代長大，他們對電商的驗較差，更愿意親自前往實店鋪購；其次，這一代年輕人已經滿足了質需求，更看重線下購的驗、服務以及產品質量，而不僅僅是價格優勢。因此，市場環境的變化和消費升級只是實店崛起的外部原因。
如果你是一位實店創業者或計劃投線下業務，抓住下一個實店黃金時代的關鍵在于轉變經營模式，將經營重心從單一的商品銷售轉向用戶驗，并增強門店的趣味、沉浸以及其他優勢。傳統的實門店主要依賴地理位置吸引顧客，通過銷售商品盈利。然而，在同質化競爭日益激烈的況下，門店需要減商品銷售的比重，增加驗的價值，并為新需求提供解決方案。
舉例來說，小米之家的驗店為消費者提供了一個平臺，讓他們了解產品的特點、服務質量、企業文化和品牌價值。這樣的經營理念將商品銷售轉變為用戶經營，通過線上和線下的融合，將顧客轉化為用戶和，為他們推薦更多服務和產品，滿足更多需求。盒馬超市則將超市和堂食結合在線上APP，為消費者提供食的全方位解決方案。通過提供解決方案，盒馬可以據顧客的需求提供多種購驗，包括到店就餐、購買半品和送貨上門，從而提高了競爭力。
任何行為都思維方式的影響。當95后和00后在購時不再以質需求為主，未來的消費場景和產品價值將發生本改變。除了像盒馬和小米之家這樣的線下驗店，購中心、餐飲和娛樂行業也能夠據新一代年輕人的需求，以沉浸式的方式重新塑造產品價值。例如，劇本殺為年輕人提供了一種沉浸式的娛樂驗，將故事、趣味和場景融為一，滿足了他們的神需求。在這一背景下，劇本殺等沉浸式娛樂方式將在未來十年為新的風口。同樣地，餐飲行業也可以通過創造沉浸式的用餐環境，滿足年輕人對于文化、故事和趣味的需求。
總之，新一代年輕人的質需求已經得到滿足，因此未來的機會在于為他們提供更多文化、故事、趣味和滿足神需求的產品價值。實門店的興起不僅依賴于產品本，還取決于經營方式的創新，以滿足消費者對不斷演變的期。