有人認為LVMH增速放緩的原因是頻繁漲價和消費降級,但無論原因如何,LVMH的財報無疑敲響了整個奢侈品行業銷售放緩的警鐘。LVMH旗下的時尚和皮革商品部門是其最大的收來源,但今年前三季度,該部門的營收同比增長僅為16%,較去年同期的24%下降了三分之一。鐘表和珠寶業務的增速也從14%收窄至3%。酒品和烈酒業務更是出現營收下降,前三季度的增速分別為3%、-8%和-14%,合計減7%。

LVMH集團首席財務Jean-Jacques Guiony在財報會上表示,中國市場的增速放緩是因為大量中國消費者轉戰海外消費。他認為增長正在逐漸回歸過去的平均水平,目前沒有理由認為形勢會更糟,但過去高速增長的景象不一定會重現。其他奢侈品巨頭也對奢侈品行業的前景表達了明顯的悲觀態度,認為經濟通脹問題正在削弱市場需求。

然而,盡管LVMH的增速放緩,但中國仍然是其最大的市場,占總銷售額的37%。據LVMH集團2022年財報,中國奢侈品市場的規模同比增長17%,達到2.55萬億元。雖然中國人在全球奢侈品市場的消費額同比下4%,但仍占到全球奢侈品市場38%的份額,是世界上最重要的奢侈品消費力量。此外,中國游客境外消費也開始恢復,貢獻的銷售額占比從2022年的15%增長到2023年的30%。雖然LVMH面臨增速放緩的挑戰,但如果未來沒有犯下大錯誤,失去中國市場的可能還不太大。

總之,奢侈品巨頭LVMH的增速放緩引發了市場的關注。盡管面臨一些困難,但中國仍然是LVMH最重要的市場之一。隨著中國消費者的消費力逐漸增強和中國游客的境外消費的回升,LVMH有在未來保持穩定增長。