奈雪的茶：頻繁聯名是否失去了創新的本質？
在如今的市場上，品牌似乎無法生存下去而不進行聯名。無論是三天小聯名還是五天大聯名，無論是拿鐵加茅臺還是茶配六神，平價品牌都可以高攀奢侈品。在這個時候，奈雪的茶再次放大招，主打一個“污里污氣”的聯名。他們推出了一個以蠟筆小新為主題的新茶飲，以此來吸引消費者的注意。
小時候，每次電視播放《蠟筆小新》的時候，總會彈出“家長指引，敬請家長留意”的字幕。現在回過神來才知道，原來這個畫如此“污年”。盡管《蠟筆小新》像老司機杜蕾斯一樣，一言不合就飚車，但是這個經典IP的人氣依然非常高。最近，奈雪的茶宣布與蠟筆小新聯名，推出了“霸氣沖擊波波橘”，希能喚起大家的年回憶。
據聯名慣例，茶只是次要的，重點在于周邊產品。這次聯名也不例外，推出了以小新和小白為設計原型的抱枕和冰箱等周邊商品。此外，還有雙層玻璃搖搖杯，采用了多胺配和蠟筆小新的標志扭屁作，充滿了快樂氛圍。
奈雪的茶選擇了一個恰當的時機進行聯名。劇場版《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰》將于11月25日上映，而奈雪在此時選擇了聯名，為觀眾提前送上了一份驚喜。他們希能夠利用電影的熱度來擴大聯名的影響力。在新電影和新聯名的“雙喜臨門”下，奈雪的茶無疑會大賣特賣。
然而，奈雪的茶近期頻繁進行聯名活，幾乎每個月都會有一個新的聯名。今年以來，他們已經進行了超過17個聯名，涵蓋了經典年IP、熱播影視劇、新興國漫畫等等。聯名的集和快速換代讓消費者無法跟上。很多時候，剛剛得知消息，聯名就已經下架了。
回顧今年奈雪的聯名活，可以發現他們把自己玩了茶飲界的《王牌對王牌》。盡管IP聯名琳瑯滿目，但是懷回憶殺是他們的落腳點。無論是與周杰倫的聯名，還是與《武林外傳》的聯名，他們都功地打了觀眾的心弦。借助經典IP的力量，奈雪的茶塑造出了一個有溫度有懷的品牌形象，為茶飲市場注了靈魂和故事。
然而，頻繁進行聯名活也暴出了奈雪的茶對于新茶飲市場流量的焦慮。他們不得不尋求新的銷量增長方式，而擁有龐大眾的經典IP為了他們的首選。然而，奈雪瘋狂進行IP聯名，過于追求銷量，往往會忽視產品質量和口碑。在社平臺上，關于奈雪的茶周邊的負面評價層出不窮。這些負面評價不僅影響了他們的銷量，還損害了品牌的口碑和聲譽。
此外，頻繁進行聯名活容易讓消費者審疲勞。在茶飲界，聯名活已經變得如此頻繁，幾乎每三天就會有一個新的IP聯名。這使得消費者對于跟風式流變得麻木不已。當“回憶殺”套路失靈時，茶飲品牌還能玩些什麼呢？
因此，奈雪的茶需要反思頻繁聯名的策略。他們不能只追求流量和銷量，忽視產品質量的提升。他們需要找到平衡，才能在市場上獲得長久的功。聯名雖好，但不能貪杯。