天貓雙11新聞發布會上，淘寶集團首席執行戴珊提出了兩個目標：一是打造一屆快樂的天貓雙11，二是幫助品牌商家獲得最大規模的用戶增長，同時沉淀品牌資產，提升品牌力。為實現這些目標，天貓在今年的雙11期間采取了一系列措施。

首先，天貓將推出500余款全球稀缺尖貨，包括鞋、名酒、限量款手表、包包等，這些商品將以原價發售。此外，還有200萬款新生活方式趨勢新品首發，以及上萬款全網底價的款好貨供消費者選擇。

同時，天貓還推出了一系列的激勵措施，以支持品牌商家的經營。其中包括經營激勵、免費流、金融激勵等。經營激勵方面，天貓將投20億來回饋達到經營目標的品牌商家，對他們進行傭金的返還。此外，新加的商家將免除傭金費用，幫助他們更好地發展業務。

通過這些措施，天貓也見證了眾多人氣新品牌的涌現。在過去的三年中，有6000家品牌在天貓功創立，并孵化了100多條過億趨勢新賽道。這充分展示了天貓平臺的強大影響力和品牌培育能力。

總之，天貓雙11不僅是一次購狂歡節，也是品牌商家們的盛會。通過提供富多樣的商品選擇、實施激勵措施，天貓助力品牌商家獲取更多用戶增長，提升品牌力，共同打造一個快樂的購驗。