今年天貓雙11，淘寶達播、店播雙雙發。截至11月11日0點，淘寶共有58個破億直播間，其中有7位達人主播和7個品牌店播首次突破億。店播為新增長引擎，有38個直播間額破億，451個額破千萬。達播新老勢力均創歷史新高。在這些破億直播間中，李佳琦Austin、蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝，林依、胡可、所有生的櫥、Timor小小瘋、饞屋King哥、晁然等老面孔表現強勁。而東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識貨等新面孔在淘不到一年的時間，就邁億元俱樂部。
“今年是店播發元年，店播已經從淘寶天貓商家的經營工升級為核心的經營陣地。年初，集團CEO戴珊公布了生態繁榮戰略，店播在雙11的發，是生態繁榮的直接現。”淘寶直播事業部總經理程道放表示。今年雙11，淘寶消電、珠寶、運戶外、家裝家居、服飾、食品等多個行業的店播增速亮眼。截至11月10日24點，源氏木語、林氏家居、顧家家居、newbalance、安踏、李寧、追覓等7個品牌店播今年首次破億。不品牌因重倉押注店播為今年天貓雙11的黑馬。FILA方旗艦店在預售前4小時即破億，這是直播誕生以來，店鋪直播間首次在雙11預售前4小時邁“億元俱樂部“；開門紅期間，華為天貓方旗艦店為首個破億的店鋪直播間，僅用了15分鐘。千葉珠寶為珠寶行業首個破億直播間。相比一年前剛開播，千葉珠寶的店播滲率從5%增長至38.9%。
今年以來，淘寶加大了對店播的扶持力度，給予高效率、高轉化的直播商品更多曝機會。數據顯示，今年雙11期間，搜索引導店播相較去年同期翻倍。品牌和商家也以更加積極的姿態布局店播。近一年來，淘寶新增店播數量超過30萬個，其中破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個。店播已經為品牌生意發的加速。阿里媽媽數據顯示，直播為淘寶天貓商家帶來的生意增量是平均水平的7-11倍。
2016年，淘寶直播立，淘寶進了一個高速發展的達播時代。而到2023年，直播進下半場，店播將為品牌和商家尋找增量的重要方向之一。行業人士指出，憑借全網最強的購心智和獨特的店鋪邏輯，淘寶再次開創了一個全新的店播時代。