天貓雙11預售已經開啟了4個小時，阿卓酒館直播間和酒仙亮哥直播間的商戰進了白熱化階段。截至25日凌晨0點23分，兩個直播間的預售金額均超過了2.6億元人民幣。然而，為了爭搶“酒水一哥”這個封號，這兩個直播間之間展開了一場激烈的競爭，直截了當地說，“對方不下播，我就不下播”，以此來延長戰爭以取得更好的業績。
中國經濟網報道稱，從今年618開始，淘寶天貓食品生鮮行業聯淘寶直播，啟了一場名為“酒水直播戰役”的活。該活的目標是吸引頭部平臺的頂級主播，引了李宣卓、酒仙網、劉儀偉、鄭云等全網頭部酒水主播。經過3個半月的時間，這一活取得了顯著的效，淘寶功孵化出了酒水直播的四大明星主播，引了酒水產業的繁榮。9月7日，阿卓酒館直播單場額達到了1億元；9月19日，酒仙亮哥直播單場額突破了1億元；9月22日，阿卓酒館再次突破了1億元的額，用戶的黏進一步提高。
淘寶天貓食品生鮮行業營銷總監鵬越表示，以前淘寶直播的觀眾主要是，但是在進行酒類直播之后，發現有超過六的用戶是男。加上40%的回購率和極好的停留時長，男也在淘寶直播中找到了自己的快樂。
回到本次的直播間競爭場景上，在天貓雙11預售開啟后，截至25日凌晨0點23分，兩個直播間的預售金額均超過了2.6億，同時打破了全網酒水單場記錄，全場觀看人次均超過了500萬。然而，為了爭奪“酒水一哥”的稱號，兩家直播間就是不愿意下播。直到25日凌晨近1點，酒仙亮哥終于到疲憊，率先退出了這場競爭，最終預售金額達到了2.64億。而阿卓酒館則堅持到了1點09分，最終預售金額達到了2.71億。