過去的一個月里，天貓雙11的好消息不斷傳來。在2023年10月20日，天貓雙11的發布會在上海舉行。淘天集團首席執行戴珊在發布會上表示，“我們將與廣大品牌和商家一起進行長期的品牌投，與消費者保持持續的通，以幫助品牌商家獲得最大規模的用戶，共同讓消費者買得省、買到好。”據，今年參與天貓雙11活的商品數量、品牌數量和商家數量都將創新高。
天貓雙11組委會預計，今年將有超過10億消費者參與活，超過8000萬熱銷商品將實現全年最低價。價格力已經為淘寶天貓商家在平臺經營中重要的紅利來源。在過去一個月里，商家提供的全網低價商品在淘寶平臺上的平均流量漲幅達到了62.5%。今年的天貓雙11將帶來兩個“首次”，以幫助價格力商家獲得更多新用戶、更大訂單量和更多易額。
首先，“雙11天天低價”將在天貓雙11主活期間新增。全網低價和同款低價商品將在10月24日至11月11日期間獲得加權推薦。其次，在“店滿減”活期間，商家可自由選擇“方立減”形式。值得注意的是，立減商品的推薦權優先于店滿減商品。全網流量將為天貓雙11期間商家的另一個重要紅利來源。在雙11前夕，阿里媽媽與微信、B站、知乎、微博等平臺建立了更深的合作關系，以幫助淘寶天貓商家更便捷、更低本地獲取全網流量。通過微信朋友圈、小程序、視頻號等廣告流量直接跳轉喚起淘寶app，并且阿里媽媽還與B站、知乎、微博等平臺推出了雙11聯合激勵活。淘寶天貓商家的營銷推廣將獲得10%-20%不等的方流量加碼。此外，針對淘寶客群，還將投10億傭金激勵，以幫助商家降低流量本。
除此之外，今年的天貓雙11還將有更多富、多樣的玩法。不僅將為消費者帶來好看好逛的驗，同時還將持續投在“好的貨品、新品研發和創新”上，為不同類型和特的品牌、商家和商品提供更多的商機和經營空間。面向天貓品牌商家，將提供總額20億的經營激勵，符合條件的天貓品牌在雙11全周期經營達標后將獲得返傭金，而雙11前駐的新品牌將提供專屬高額的經營激勵金。此外，淘寶直播將聯合18位主播和100多家天貓品牌發放超過10億的現金紅包，幫助提前鎖定。同時，還將組織“淘寶好價節”和“直播閃降節”等兩大IP活，為中小商家和直播達人提供專屬的營銷支持。
淘寶天貓將持續升級商家工和前臺場域，讓商家能夠更好地運營客戶資產。今年的雙11，平臺將提供多款免費的私域商家工和全周期私域經營玩法，以及更快更實時的用戶察，助力商家進行站外引流和店鋪漲，幫助那些已經積累了老客戶口碑的商家獲得更多的復購。作為最大的消費平臺，淘寶天貓將為最大的AI應用試驗和孵化場所。在今年的天貓雙11上，淘寶天貓將向商家推出10款免費的AI工，以幫助商家實現數字化經營。目前，阿里媽媽的“萬相實驗室”已經有超過10萬商家使用，提高了生產效率5倍，并且已經幫助科氏、太平鳥等天貓品牌獲得了明顯的生意增長。
商家們已經拳掌地等待著天貓雙11的到來。阿里媽媽的統計顯示，今年商家對天貓雙11的投更加積極，截至10月14日，已經有超過100萬個品牌和商家確定了天貓雙11的投放計劃，而且這一數字相比往年更早，同時也更大規模。