截止到11月11日0點，天貓雙11已經有超過220萬中小商家實現翻倍。淘天集團立中小企業發展中心以來，不斷加大對中小商家的支持力度。今年雙11期間，淘寶進一步加碼了對新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補、推出“開業酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價新賽道等等。這些針對舉措的效已經在中小商家業績里得到充分的現。
雙11期間，200多萬淘寶新商家領取了流量補，13萬中小商家獲得了新商流量加速包，菜鳥流補也覆蓋了50萬淘寶中小商家。有了專屬資源，新商家也能參與大促。參加“開業酬賓”的商家在雙11開賣首日單量超過日均4倍以上。9月5日剛駐淘寶的新商家“時尚貓幫”，參加了“開業酬賓”活，開賣4小時比過去一個月還多。直降，讓新商家也有了發式增長的可能。
今年駐淘寶的“Y2NG品牌企業店”，是中國籃“姐妹花”楊舒予和楊力維開的一家牌店，雙11開賣當晚，額月環比增長了100倍，累計額即將破百萬。天天低價賽道的開啟，讓回淘“老樹”也能在雙11開“新花”。裝店鋪香朵兒從廣州沙河檔口起家，2011年開了第一家淘寶店，2012年開了天貓店，隨后全渠道發展，2021年又把經營中心重新放回淘寶，目前全網訂單有7出自淘寶，雙11這個數據進一步攀升。甚至一批00后年輕創業者也在雙11嶄頭角。99年的漫畫家幺菁，作為中小商家代表首次登上了天貓雙11發布會舞臺，“幺菁的小店” 雙11額環比增長了5倍，款玩偶一天賣了1000單。做婚宴禮服的淘寶店“喜媽媽”主理人是一名00后，在淘寶開張的第二個月就趕上了國慶“金九銀十”結婚高峰，日銷從1萬飆升至6萬，雙11更是實現了百萬小目標。
中小商家在天貓雙11的發，其實早有預兆。為了給新商家提供更好的創業土壤，今年淘寶持續優化營商環境，推出了一攬子計劃。“百萬新商造星計劃”是一個典型的系統化、全周期新商家長方案，包括0保證金開店、流量補、流發貨補、市場經營工免費用、淘寶教育免費課程、小二專屬陪跑等9大權益，讓更多中小商家高效開張營業，并為不同類型商家設計長路徑。更好的營商環境，也讓淘寶持續吸引各類商家駐，為創業首選平臺。公開數據顯示，過去一年，淘寶新增500多萬商家，其中有130萬，是00后商家。洪勇副研究員認為，當前消費市場正在呈現細分化、個化等特征，國家也在加大對中小微企業的支持力度，以淘寶為代表的電商平臺釋放利好，營造多元繁榮的創業環境，將有利于助推新一中小微商家創新創業。