2023年11月12日零點，天貓雙11活圓滿結束。這是阿里架構調整、淘天集團立后的首個雙11，而數據顯示，今年的天貓雙11在全周期吸引了超過8億訪問用戶，創下了歷史峰值。截至11月11日零點，有402個品牌的易額突破了億元大關，其中有243個是國貨品牌，同時，超過3.8萬個品牌的易額同比增長超過100%。這一切得益于“價格力”效應，它推了用戶規模和商家生意的同步增長。
特別值得一提的是，三線以下市場新增了超過2000萬的購買用戶和超過1.4億筆的新增訂單。商家會員為了新增長的紅利。截至11月11日零點，新增會員規模超過1億，全平臺商家會員規模同比增長近30％，而商家會員訂單連續多日增長超過100%。
電商直播進了下半場，店播也迎來了發。共有58個直播間的易額突破億元，其中有14個直播間首次突破億元，頭部陣營顯著擴容。店鋪直播表現突出，有38個店播的易額突破億元，451個店播的易額突破千萬元。天貓消電、珠寶、運戶外、家裝家居、服飾等多個行業的店播易增速較大。
在過去的一年里，淘寶上新開的直播品牌和商家超過了30萬個，其中有超過27000個店鋪直播間的易額突破了百萬元大關，破千萬元的店鋪直播間接近4000個。這些數據表明了直播在電商領域的重要和潛力。
攝影：高瑩
編輯：孫菲菲
校對：湯琪