據大數據顯示，今年15周歲的“雙11”促銷活似乎有些冷淡。百度指數顯示，從2011年到2015年，“雙11”的搜索指數持續攀升，2016年基本保持熱度，但2017年開始顯著下降。僅在直播電商興起的2019年有所回升，此后一直呈下趨勢，使得2022年為近10年來最不矚目的“雙11”。雖然今年的“雙11”熱度比去年略高一些，但從趨勢來看，它的高時刻已經過去了。
從外部因素來看，直播電商和社電商的崛起使得主播福利、百億補等策略貫穿了整個年份，低價促銷活不再局限于“雙11”。統計數據顯示，天貓一年中有三分之二的日子都是購節，消費者對大促銷早已習以為常。從部因素來看，一些虛假促銷手法、湊單半天才便宜一元、八的負面印象，削弱了消費者對大促銷的熱和信任。再加上部分消費者經濟狀況不佳，難免導致今年的“雙11”相對冷清。
然而，這并不意味著“雙11”完全失去了吸引力。除了大數據之外，還有一個熱騰騰的“雙11”現象——參與者越來越多。今年，京東直播和小紅書電商進了這個領域，并取得了不俗的績。以小紅書為例，今年的“雙11”期間，小紅書電商訂單數是去年同期的3.8倍，店播漲量是去年同期的14.2倍。這使得商家獲得的價值越來越準。以天貓為例，截至11月11日零點，淘寶天貓為商家帶來的新增會員超過了1億，有3.8萬個品牌的額同比增長超過了100%。有些消費者可能表面上不關注，但他們的行是真誠的。
據國家郵政局的數據顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%。這些數字表明，“雙11”仍然是各類品牌一年中最重要的銷售發期，也是供應鏈、云服務、流等基礎設施最集中的練兵場。今天“雙11”的峰值，可能會為未來的常態。現在的“雙11”已經轉變為一場“關注戰”和“價值戰”，每年11月，總讓人想著要不要購買一些東西。就憑這一點，“雙11”不應該被低估。
在所有數據中，有一組數據尤其值得關注：今年的“雙11”中，有1606個在天貓開店不到3年的新品牌獲得了趨勢新品類冠軍，這意味著只要對消費者用心，就有很多市場機會。在小紅書上也出現了30個位于新賽道的品牌，覆蓋了家、配飾、箱包、新中式服裝等領域。市場上不斷涌現新的競爭賽道，品牌也在迅速更迭，市場生機，競爭異常激烈。然而，即使再困難，機會始終存在。除了中國，很難想象還有哪個市場能在短時間孕育出這麼多新品牌。這正是中國經濟的韌所在，也證明了擁有14億多人口的消費市場的底氣。
因此，現在不必急于對“雙11”表達悲觀緒。即使走到了關注周期的尾部，它依然存在長尾效應。接下來的“雙11”如何表現，取決于自。今年，市場監管總局再次發布了“雙11”大促合規指南，強調杜絕價格欺詐、加強廣告審核、防范假冒偽劣產品、化解消費糾紛等九個方面的容，可以稱之為“雙11”的“長壽指南”。只要能堅持傾聽用戶的需求，堅決執行監管規定，堅持提供高品質的服務，那麼“雙11”應該能夠陪伴中國消費者度過很多年。（本文來源：經濟日報 作者：佘 穎）