“花西子事件”之后，許多老牌國貨品牌在互聯網上出現了熱。有人說，這次老牌國貨終于迎來了潑天富貴的機會；有人說，只需李佳琦稍有流量的支持，就能養活一個國貨品牌；還有人說，老牌國貨品牌終于開始商戰了。的確，況十分熱鬧。各個老牌國貨品牌紛紛登上熱搜榜，蜂花、蓮花、鴻星爾克等品牌紛紛推出79元的產品套組。郁凈甚至連夜在抖音注冊并發布了短視頻。看上去，的確像是在進行一場激烈的“商戰”。然而，網友們漸漸發現，這場“商戰”實際上是老牌國貨品牌們的抱團取暖。在這些熱鬧的喜劇節背后，藏著老牌國貨品牌們的艱辛和堅守。

在“蹭熱度”的浪中，蜂花率先推出了“79元產品套裝”，并通過相關視頻和互吸引了大量關注。第三方數據顯示，自9月11日以來，蜂花進行了近95小時的超長直播，新增達到了276萬人，單場直播銷售額超過了2500萬元，銷量超過了25萬單。網友們戲稱：“潑天富貴終于到老牌國貨了。”然而，蜂花這波“蹭熱度”不僅限于自家品牌，還主呼吁網友關注其他國貨品牌。蜂花在自家產品賣斷貨之后，開始在直播間賣起了鴻星爾克的鞋。鴻星爾克除了在直播間上架多款79元的商品外，還與蜂花、雪冰城、白象、南方黑芝麻糊、衛龍等10余家國貨品牌聯，進行現場連線，進行各種各樣的互，例如在直播間使用蜂花洗頭、喝雪冰城和匯源果、泡白象方便面等。網友們一邊看熱鬧一邊下單，非常開心。與此同時，許多老牌國貨品牌的發家史和“遭遇戰”故事也在互聯網上涌現出來。其中，蓮花味被一句謠言“毀掉”的故事尤為引人注目。蓮花味的直播間觀眾人數曾經只有個位數，而現在同時在線人數已經高達兩萬人，還不斷與其他老牌國貨品牌進行連線。網友們調侃道：“79元的味？怕是要吃到下輩子。”此外，護品牌心、兒霜品牌郁凈、湖北日化品牌活力28等也加了這場“商戰”。郁凈連夜在社平臺注冊賬號后，首天直播銷售額就突破了百萬元，并在3天吸超過了122萬。同一天，活力28通過3位大叔主播圈無數，進行了12場帶貨直播，總銷售額超過了1400萬元。

這次“商戰”中，國貨品牌主打的是懷和價廉。起初，這些國貨品牌可能并沒有想到會出現如此戲劇的商戰。消費者們大開眼界：“這些老牌國貨品牌玩起營銷來也是招招新奇。”這次商戰中，與時代流節的另類直播讓消費者們到震撼。例如，在活力28的直播間里，幾名手足無措的中老年人一邊學習直播規則，一邊賣著老牌國貨產品。郁凈的直播間里，出現了“44歲老年人終于通網”、“主播是連夜招的”以及“天津伯伯董事長”的節，這無疑塑造了一個親民且穩重踏實的品牌形象。洗滌品牌白貓據網友的建議，在直播間里安排了一只白貓來鎮場。盡管如此，幾萬人仍然津津有味地觀看直播。而廣大消費者日益增長的國貨懷，為這次“商戰”增添了更多的亮點。據《國品牌年輕消費察報告》顯示，“國”已經為一主流的消費熱和風尚。與10年前相比，國熱度增長了超過5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在國消費中，“90后”和“00后”為主力軍，貢獻了74%的國消費。

然而，僅僅依靠營銷手段和國懷是不足以支撐這些老牌國貨品牌走到今天的。這些“活下來”、“還活著”的老牌國貨品牌，無一例外都備優秀的產品競爭力。蜂花品牌沒有請代言人，也沒有大規模的廣告宣傳，即便是樸素的包裝，也無法搖蜂花在洗護市場上的國貨大牌地位。天眼查的數據顯示，蜂花立38年來沒有到任何罰記錄。近年來，蜂花多次因“實惠好用”而登上小紅書、微博等熱搜榜。而活力28品牌在都的代工廠發現商品標錯價格后，發表聲明退還了23萬單洗的差價。盡管在紅的時候，他們沒有忘記誠信經營。這種堅守不僅是品牌的底線，更是讓許多國貨品牌在遭國外資本圍剿的況下存活至今的關鍵因素。

長期而穩定的發展才是真正的老牌國貨所追求的。通過熱點營銷獲得了流量和銷量，消費者們到欣的同時，也擔心品牌如果沒有熱點和流量加持，能夠走多遠。活力28的例子可以說明這一點，雖然他們的產品直播間非常熱鬧，但品牌（湖北活力集團）卻面臨著破產的殘酷現實。品牌需要持久地走紅。如果僅僅依靠營銷，如何通過穩定的產品品質留住用戶，是每個國貨品牌都需要思考的問題。業人士認為，企業發展的價值在于產品品質，熱點營銷只是偶然事件的短暫效果。國貨品牌想要獲得高，想要真正崛起，必須跟隨消費趨勢，同時在產品品質、設計、理念以及品牌文化等方面下更多的功夫。郁凈的董事長兼總經理史濱曾表示，在關注度經濟的時代，營銷固然重要，但企業和品牌的基仍然是產品自。國貨品牌要不斷提升產品品質，以安全、質量和真正的用戶口碑為基礎，講好中國品牌的新故事，才能持續鍛造企業自的核心競爭力。

以這次國貨品牌的“商戰”為例，我們可以預見，如果各個品牌混戰或者戰，將會引起消費者的反，給品牌帶來不利影響。團結合作是一次功的嘗試和營銷策略，但不一定下次仍然有效。當然，營銷和渠道對于品牌來說是不可忽視的。在抖音、小紅書等平臺上，許多博主致力于將國貨品牌推廣到國外市場，在他們的努力下，許多歷史悠久、價廉的國貨品牌已經走出國門，為搶手貨。然而，在國，這些品牌卻為了“沉默的國貨之”。因此，國貨品牌必須順應時代發展，研究并迎合用戶習慣的變化，堅持不懈地提升產品品質，并在產品品質、設計、理念和品牌文化等方面下更多的功夫。只有這樣，國貨品牌才能在競爭激烈的市場中獲得長期的功，實現持久的品牌影響力。（來源：中國新聞網）[ 編輯： 彭忠粵 ]