新文章：最近一段時間，彩妝市場不斷傳來壞消息。浮氣Fomomy突然發布了一則標題為《不是營銷，我們真的倒閉了》的閉店清倉公告。這家新銳彩妝品牌立五年以來，取得了可圈可點的績，旗下多款單品曾躋天貓、抖音銷量排行榜第一。然而，盡管扛過了疫沖擊，卻在經濟復蘇之時走向了滅亡。為了找到破局之路，浮氣Fomomy一直試圖尋找新的存活方式，但負債額不斷增加，最終只能選擇停。這一況反映了國彩妝市場仍于洗牌階段，中小型品牌急需尋找出路。

回顧浮氣Fomomy的發展歷程，可以發現它立之際正值國貨彩妝品牌集涌現的紅利時期。然而，該品牌主打原創，需要在產品研發設計上投大量本，加之沒有融資，導致上新速度和營銷投難以與資金雄厚的頭部品牌相媲。此外，該品牌主攻電商渠道，容易出現貨過多的況，從而陷困境。

事實上，近兩年倒閉的新銳國產妝品牌比比皆是。據統計，僅2021年至今，已經有約14個品牌宣布倒閉或停產清倉。在競爭加劇的市場環境下，留下來的彩妝品牌也面臨困境。今年天貓平臺“618彩妝TOP20”榜單中，僅剩下6個國貨品牌，紅極一時的品牌已經跌出前20的行列。彩妝品牌洗牌的周期通常為2至3年，而這種變革也在進一步加速。引起這一現象的原因有流行趨勢變化、消費者審疲勞、流量碼失靈和產品功不足等幾大因素。一些新銳品牌的倒閉，往往是因為創始人未審視自和品牌為消費者提供的價值點，難以形真正的品牌效應。此外，高額的營銷費用也給品牌的發展埋下了患。

為了應對當前低迷的市場形勢，很多國產品牌開始積極探尋破解之法。例如，完日記的母公司逸仙電商加大了研發投，宣布首座工廠正式落投產。珂拉琪等品牌也功收購了生產工廠，逐步向自主生產進化。然而，產品研發需要時間，尤其是在原材料短缺的況下，短期難以完全擺“重營銷、輕研發”的模式。此外，許多品牌將海外市場視為“救命稻草”。花西子、珂拉琪等品牌紛紛布局東南亞國家市場，試圖通過“降維打擊”來拓展市場。

進存量時代后，彩妝品牌的競爭加速分化。品牌倒閉清倉也可以算是一個“去存量”的過程，對整個市場而言并非壞事。隨著妝市場紅利期的消退，每個品牌都需要重新認知市場需求，重新思考自的定位，才能找到正確的方向。只有退后，才能看清楚誰在泳。