自今年春節以來，國葡萄酒市場一直于較為低迷的狀態。盡管傳統的“金九銀十”作為酒水銷售旺季，但今年卻讓行業到了冰冷的市場寒意。WBO對以山姆會員店、盒馬鮮生、麥德龍等為代表的全國連鎖類KA商超賣場渠道葡萄酒銷況進行了調查。
據調查，供應商的銷售在中秋國慶雙節期間下超過40%。一位供應商表示，在北方地區，銷售下的況尤為嚴重。一些供應商甚至開始將部分產品撤出市場。另外，還有供應商反映今年以來出現了退單的況，尤其是在盒馬和其他一些商超中。促銷和買贈等活并沒有明顯的效果，反而可能導致價格下降。一位酒類供應商表示，今年的雙節銷售非常不理想，即使降低了產品價格和備貨量，仍然很困難。
消費降級也是一個明顯的現象，中高端禮盒銷售況不佳。調查發現，在一些商超的葡萄酒陳列產品中，100-300元產品占據主導地位。即使在中高端商超，名莊酒的銷售也不理想。一位導購表示，價格在300元以上的中高檔葡萄酒銷量也有所放緩。而一些價格在50-100元之間的親民葡萄酒開始到關注。
對于一些大型KA商超，供應合作模式開始向“去中間化”轉變，減中間供應環節，直接與產品品牌方合作。一些供應商表示，未來可能會徹底撤出一部分商超系統的供應。由于銷量不理想，商超會直接退單，導致供應商利潤減。一些供應商已經選擇與商超停止合作。這是一個明顯的趨勢，大型KA渠道需要更競爭力的價比產品，直接與品牌方合作是最有效的措施。在KA渠道中，商超供應商將面臨洗牌的境地。