賣點派強調獨特銷售主張，即獨特的利益點，要求每次宣傳都要明確為消費者提供一個競爭對手無法提及或做不到的利益點。這個理論在產品剛進市場時非常適用，但對于那些難以從產品上提煉價值或更注重整或認知的品牌可能不太適用。
符號派認為品牌就是符號或設計，通過常用符號和常用語來傳播品牌。符號派強調品牌起點是符號和概念，但除了視覺，還有其他和認知需要考慮。符號派更適用于低本決策和短期決策的品類，對于需要理決策、長期決策和多人決策的品類可能不太適用。
形象派強調整形象和綜合，視覺上講，形象可以視為符號的延。形象派更注重品牌的整印象，但不能被視為品牌的核心。
故事派認為做品牌策劃就是講故事，善于寫長文案，演繹品牌核心符號和概念。故事派更適用于演繹品牌核心，但并不是品牌的核心。
銷售派認為廣告要有銷售力，強調陳述事實和講述完整的故事。銷售派更注重實際作，但對于組織品牌而言，更多需要建立形象而不僅僅是促進銷售。
整合派通過制定統一的品牌傳播計劃，傳播一致的產品信息，迅速樹立品牌形象，實現與消費者的雙向通，建立長期關系，實現營銷目的。整合派有高度整合、準目標、互流和持續特點。
管理派通過4P理論和4C理論來進行品牌和營銷管理。4P理論包括產品、價格、渠道和推廣，從企業本出發；4C理論包括消費者需求、本、購買和使用便利以及通，從消費者出發。需要將兩者有效結合起來。
定位派認為打造品牌就是讓品牌在消費者心智中代表某個品類或特。定位理論強調心智和認知，通過分化來建立品牌形象。
以上是國際上常用的8大品牌營銷經典理論，據各自產品品牌特選擇適合的理論進行應用。