近年來，越來越多的品牌開始重視形象IP的重要和影響力。無論是生活類的快消品牌還是大眾化的互聯網品牌，都在積極打造有可識別和人格化的虛擬形象，以便在品牌營銷中更好地與消費者進行通和對話。品牌形象IP的商業價值正在逐漸擴大，這也是各大品牌希借助IP來進一步擴大自己的商業版圖的原因。

一些生活類的快消品牌，如旺旺的“旺仔”和不二家的“PEKO”和“POKO”，以及國外的七喜和威猛先生，都是很好的例子。它們通過形象IP的打造，富了自己的品牌形象，增加了消費者的記憶度和忠誠度。這也反映出生活類快消品牌對于形象IP的重視程度。

另一方面，大眾化的互聯網品牌也非常熱衷于打造形象IP。天貓的貓頭、淘寶的淘公仔、知乎的劉看山、小紅書的薯隊長等形象IP都深年輕的互聯網原住民的喜。這些品牌通過形象IP的打造，不僅富了自己的容生態，也增加了與消費者的互和通。

同時，一些重量級品牌也開始重視形象IP的作用。比如米其林胎利用“必比登”這一形象IP，增加了人們對胎的好奇心和耐心，讓胎這一原本不太關注的品類變得更加引人注目。海爾兄弟和中歐基金等品牌也通過形象IP的打造，功地轉換了大眾對其業務的認知和傳播信息點。

可以看出，形象IP在市場上的商業價值正在逐漸擴大，各大品牌也開始逐步重視IP的影響力，并希借助IP來進一步擴大自己的商業版圖。未來，人格化的商業IP將會發揮更大的作用，為品牌營銷中不可或缺的一部分。