2020年，中國經濟進了以循環為主要驅的時代，這使得線上經濟突然走強，直播帶貨迅速崛起為萬億級風口，進一步加深了中國人消費的互聯網化程度。互聯網逐漸為消費的重要場所，網民使用手機的時長也不斷增加，這導致了“品效合一”、“互聯網不再需要傳統品牌方法論”的觀點的流行。然而，所謂的“品效合一”往往是“品效分離”，基于流量驅的易往往掩蓋了品牌的價值，忽視了品牌的心智資源的重要。
事實上，如果我們深研究，就會發現，這些年來流量紅利逐步消失，功的大部分品牌并非依靠純流量打法而功，相反，這些新消費品牌的崛起往往是通過在消費者必經的生活空間中持續不斷地曝，悄然地在消費者大腦中種下品牌的種子，并在某一天開花結果。這種不斷累積的影響往往是不聲的，從量變到質變，一旦越過拐點就會讓品牌深人心，取得持續的高長。因此，我們可以得出結論，互聯網時代確實更需要品牌，但互聯網本無法打造品牌。
誤區一：互聯網時代不再需要品牌
在互聯網時代，一些人認為品牌不再被需要，他們認為品牌是產品的“認知標志”，是信息不對稱時代的產。他們認為互聯網時代的信息越來越對稱，消費者可以找到任何相關信息，所以不再需要品牌來引導消費者。然而，這種觀點忽視了中國經濟社會的宏觀背景已經發生了悄然改變，人口紅利漸弱，消費品零售額出現拐點，而生產供給能力卻一直高速攀升。在供給極大富、流量本不斷上升的大背景下，如何讓消費者從眾多選擇中認可并選擇你的產品，才是功的核心要素，而實現這種認可、認同乃至認購，最有效的方法仍然是品牌。
誤區二：準流量廣告和直播可以取代品牌
互聯網能夠“取代”品牌的論據之一是準營銷。通過互聯網技，企業可以利用大數據進行用戶畫像和需求預測，實現準廣告推送。然而，如果一個企業還沒有建立起品牌，而寄于準廣告來打造品牌，無異于緣木求魚。準廣告只會投放到有數據支持的部分用戶，忽略了其他類型的人群和他們之間的相互作用。因此，準廣告只能局限在小圈子里，失去了許多銷售機會。雖然直播帶貨在觀眾眾多、火的表象下，但直播的核心是帶貨，不是品牌建設。直播只關注銷售量，對品牌認知幾乎沒有幫助。直播的形態也不適合品牌通，品牌是一種定位和心智，而不僅僅是功能簡介和產品說明。在幾秒鐘的流量廣告和一兩分鐘的直播中，很難讓消費者了解品牌的獨特價值和可信度，所以在這種形式下建立品牌是不現實的。
誤區三：互聯網是打造品牌的核心平臺
由于手機用戶對手機App的使用時長增加，有人認為互聯網是打造品牌的核心平臺。然而，互聯網廣告和品牌打造的核心方向并不相同。傳統的互聯網廣告對品牌的打造效果甚微，用戶對信息流廣告已經非常悉，對廣告的容忍度降低。互聯網廣告的形態和心理學原理背道而馳，注意力只能帶來短期刺激，而品牌的建設需要長期努力和關鍵時點的引。互聯網廣告無法建立品牌的安全和信任。然而，在社上進行容營銷、產品介紹、功能宣傳以及建立群等方式可以用于品牌建設，這也是互聯網可以發揮作用的領域。
綜上所述，互聯網時代的確更需要品牌，但互聯網廣告并不適合打造品牌的心智認知和核心勢能，品牌的建立需要集中引和高頻重復。互聯網廣告的形態和心理學原理背道而馳，只有品牌才是真正的、長久的免費流量和心智工。因此，互聯網時代需要品牌，并且需要改變對互聯網廣告的誤解。