從前的“酒香不怕巷子深”時代已經遠去，如今的酒企如果只注重品質而不重視品牌傳播，注定難以長久發展。這個道理其實在上世紀90年代市場經濟初興的時候已經被很多酒企所知的。梅地亞中心的燈火曾經造就了多時代的輝煌，從孔府宴到秦池，開進一輛桑塔納，開出一輛奧迪讓多企業主眼熱？然而，時移世易，滄海桑田，央視不再有標王競標了，當年報出電話號碼當競標金額的這一幕已絕唱。作為中國最有影響力的傳統，取而代之的《大國品牌》依然讓很多企業趨之若鶩，當紅節目的冠名贊助依然是高迭起，而且，這其中，酒企一直都是競爭的熱點。
最近，《中國好聲音》新一季上線，這個現象級國民唱歌綜藝節目開播至今已經11個年頭了。而對于這樣的現象級綜藝的冠名角逐，酒圈自然是要參與進去的。在前面幾季節目中，多次能看見小郎酒的影，第二季的《中國新歌聲》更是斥資1.5億進行網絡獨家冠名，在此后的幾季節目中也是廣告中的常客。本季的《中國好聲音》倒是出現了一家酒圈的新面孔，即上市公司巖石份旗下的君道貴釀，這個品牌可能不是很悉，這個品牌誕生時間不長，在2019年才正式出道，不過發展速度卻是飛速。從0開始，用了兩年左右的時間營收近3億。據巖石份的財報顯示，2021年公司整銷售費用為1.4億元，同比激增1267%，近13倍的增幅，據悉銷售費用的增加主要是人員增加及廣告推廣增加的緣故，而該年度君道貴釀的廣告投放就包含央視的《大國品牌》以及上海紀實人文頻道的《聽君道》欄目，按照現在的趨勢來看，2022年應該會有更大手筆的投。
當然，除卻君道貴釀，在廣告圈里面，酒行業可謂是絕對的金主爸爸。從前的央視標王咱就不細述了，從孔府宴到秦池到后來的劍南春、茅臺，再有后面紅花郎、洋河都曾做過新聞聯播前5秒的準點報時，靡費之資那都得按小目標來收。而至于其他節目冠名、贊助、播那是多得數不勝數，但凡有點資金實力的，誰不想上央視上面一臉？
誠然，對于企業而言，廣宣是手段，關鍵還是要做好產品，讓產品品質能匹配重金打造出的品牌調，這樣才是相得益彰，相輔相，相映趣，讓消費者相到永久！