11月28日晚間，古越龍山（600059）發布公告，宣布自2023年12月10日起，將對部分五年陳及以下普通產品進行價格調整，并提價幅度在2%至5%之間。這次調價涉及的產品在2022年的銷售額總計為2,4396.56萬元，平均利率為20.24%。古越龍山表示：“此次部分產品調價是由于酒類市場競爭激烈和本上漲等因素導致的，因此產品調價并不一定能夠增加公司的利潤。我們提醒廣大投資者注意投資風險。”據公開信息，古越龍山是中國黃酒行業的第一家上市公司，其主要產品包括古越龍山、兒紅、狀元紅、沈永和、鑒湖牌等紹興黃酒，這些產品都是中國首批獲得國家地理標志認證的產品。據今年三季報顯示，古越龍山在前三季度實現了11.6億元的營業收，同比增長了3.43%；歸屬于上市公司東的凈利潤為1.33億元，同比增加了2.11%。其中，公司在第三季度實現的營業收為3.71億元，同比增長了10.2%；歸屬于上市公司東的凈利潤為4326.5萬元，同比增長了6.59%。證券時報記者注意到，此前國已有白酒企業陸續宣布提價。例如，貴州茅臺在10月31日晚間宣布提價，公司公告稱，自2023年11月1日起，將提高公司的53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均提價幅度約為20%。這次調整不涉及公司產品的市場指導價格。另外，繼貴州茅臺提價之后，瀘州老窖旗下的瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司也發布了提價通知，對三款不同度數的500ml“60版特曲”經銷商結算價都進行了上調，上調幅度在4%至5%之間。酒類分析師肖竹青認為，酒企在旺季來臨之前提價，是為了爭奪渠道資金的一種手段。但是，酒企要通過在旺季前提價的方式功占領市場，至需要滿足三個條件。首先，品牌必須足夠強勢；其次，品牌的社會庫存需要能夠得到有效的控制；第三，酒企必須擁有強大的銷售管理系。然而，自2023年以來，酒企普遍面臨著高庫存和渠道積等問題，這給酒企順利提價帶來了力。肖竹青認為，強勢品牌可以利用自的品牌心理價位預期，在調價后實時提價，而那些社會庫存過大、品牌影響力不足的地區酒企很難做到“說漲就漲”。在資本市場方面，隨著頭部酒企提價和旺季的到來，機構對于該板塊的基本面趨勢持樂觀態度。開源證券在11月27日發布的研報中表示，隨著萬億特別國債增發和中央金融工作會議的召開，政策托底有推經濟增長并提升消費需求，食品飲料行業有持續益。細分來看，白酒行業的經營韌較強，頭部酒企的業績確定較高，目前估值于較低水平，因此推薦關注高端白酒和頭部地產酒企。實際上，白酒和黃酒連續調價的況在兩年前也曾出現過。2021年12月，第八代五糧的平均出廠價提高到了969元，增幅近9%。12月13日，四川沱牌舍得營銷有限公司發布通知，調整了藏品舍得系列產品的價格系，其中，38/42/52%vol品味·舍得（藏品）的出廠價上調了30元/瓶，銷保證金保持不變，終端建議零售價調整為819元/瓶；52%vol智慧·舍得（藏品）的出廠價上調了50元/瓶，銷保證金保持不變，終端建議零售價調整為1199元/瓶。2021年12月23日晚間，古越龍山發布公告稱，鑒于當前原材料價格和人工本的大幅上漲，企業的生產經營本不斷攀升，公司決定對部分產品的價格進行調整。其中，青花醉系列的提價幅度為10%至20%；清純（醇）系列的提價幅度為4.65%至12%；庫藏系列的提價幅度為5%至15%；而其他產品，如果酒、浮雕、花品種和狀元紅等，提價幅度為5%至20%。上述產品在2020年的銷售額總計為3,3388.54萬元，平均利率為44.37%。古越龍山在2021年的調價公告中表示：“此次部分產品調價可能會對公司產品的市場份額產生一定的影響，再加上本上漲的因素，因此產品調價并不一定能夠增加公司的利潤。”