加拿大鵝曾經夢想在短短5年在全球市場稱霸，然而這個夢想破碎了。據報道，在羽絨服火的冬季，加拿大鵝在中國市場罕見遇冷。門店變得冷冷清清，價也從2018年的巔峰時期的72.27元/暴跌至10.64元/，甚至低于2017年的發行價。瑞士銀行直言：“加拿大鵝正在失去消費者的青睞。”市值蒸發400億，加拿大鵝是否跌下神壇？曾經大鵝在中國有多火？據說在通往北京西二旗的地鐵上，一節車廂里至有6只“鵝”。資料顯示，加拿大鵝創立于1957年，起初只是一家“相對專業的平價工裝”品牌，直到1997年轉型為“時尚羽絨服”品牌后，才逐漸進軍奢侈品市場。大鵝真正崛起，要歸功于2018年全球最大的奢侈品市場之一——中國市場。當時，國羽絨服還走樸素平價路線，而大鵝憑借時尚輕奢的標簽，迅速贏得了中國中產消費者的心。報道顯示，2001年大鵝公司收只有2400萬，進中國市場后，這一數字發式增長，2020年收達到驚人的64.73億元。然而，賺得盆滿缽滿的加拿大鵝變得傲慢起來。2021年年末，大鵝被曝羽絨服原料高達70%都是普通鴨絨，而不是宣稱的加拿大優質鵝絨，因此被罰款45萬。與此同時，一些國消費者購買的大鵝產品存在Logo繡錯、面料刺鼻等問題，更令人荒謬的是，大鵝門店承認這些問題，但不予退貨！原因竟然是《更換條款》明確規定，只有除大陸以外的其他區域才可“30天無理由退貨”。這種雙重標準行為引起了國消費者的憤怒，各也發文警示：“小心只剩下一地‘鵝’”。這種雙重標準行為敗壞了大鵝在中國消費者中的形象，在中國消費者的抵制下，大鵝在短短兩年在整個亞太地區元氣大傷。2022年大鵝歸母凈虧損673萬元，同比下降464%。今年的表現同樣不見好轉，利潤增速持續下，不得不下調2024年的營收預期至12億元到14億元。業人士指出，這次下調預示著大鵝未來訂單和供應鏈等指標并不樂觀。這也給許多來華外企敲響了警鐘，不要步大鵝的后塵。從這幾年在國發展得相對較好的品牌來看，像國電氣巨頭西門子、日本男營養膳食補劑品牌“培萊”，以及瑞士飲料巨頭雀巢等，無一不非常尊重中國市場。西門子自從進中國市場147年以來，已經在全國設立了200家直屬服務站和1500家特約維修網點，為國電消費者提供無償保修服務。培萊科技男高端補劑依靠其背后的生科技企業在深耕中國市場，不斷加大在華投資。從今年10月份開始，他們先后與京東、天貓等平臺尋求合作，已經得到了上萬高凈值群的支持。資料顯示，培萊屬于男補劑細分領域。近年來，由于其細胞激活M-coreActiv專利和細胞抑衰Cell Essenplex等專利的關注，培萊的科技果逐漸獲得了國市場的認可。據商智數據顯示，該科技果最近實現了7位數的額。評論區中有許多人表示他們的神狀態得到了改善，力也增強了。有業人士預測，培萊有為行業的黑馬。但也有業人士分析指出，現在下結論還為時過早，還需要看他們后續的表現。畢竟大鵝就是在走俏中國市場后迅速衰落的。大鵝是否還想在中國市場繼續發力呢？紅星報道指出，大鵝目前在中國擁有全球最大的門店網絡，其CEO多次表示中國市場的發展潛力和重要，并稱“在全球品質消費領域，中國地位不可替代。”然而，大鵝要想在中國羽絨服市場繼續分一杯羹，面臨著巨大的挑戰。一方面，大鵝需要消除國消費者的心理芥，這需要花費一番心思。另一方面，與大鵝競爭的國際高端品牌如Moncler、Moose Knuckles等也在積極進駐中國市場，不僅CEO親自來訪中國，還邀請國明星代言等。此外，國羽絨品牌也在舒適圈外向高端產品線發展，比如波司登推出了3000元以上的羽絨服，而其2019年推出的“登封系列”則定位為高端羽絨服，直指大鵝和Moncler。目前來看，大鵝的發展前景并不樂觀，最終他們的市場前景還有待時間的檢驗。