原中國電商出海集“發”，超越亞馬遜？全球電商競爭風暴
剛結束不久的國年度最大購節“黑五”，由于中國電商平臺的局顯得十分熱鬧。在杉磯生活了八年的陳蘭要搬家到灣區，在搬家的過程中正好趕上了歐市場的購狂歡節“黑五”。使用了通過廣告鏈接下載的Temu，那條充滿力的廣告顯示著——“最高90％OFF”。在購買產品時，陳蘭了“每人200元的優惠券、免費任選三件產品”的活，這些貨品價格都相對低廉。此外，還購買了低至11元的藍牙音箱、18元的無人機。為了爭奪北市場，就像在國一樣，中國電商平臺推了低價折扣的提前開始，以Shein、Temu為代表的中國境電商平臺將“萬券齊發”、無門檻包郵和滿額折上折等在中國常見的促銷模式復制到了海外，并將黑五檔期從2023年10月底延期到12月，讓國消費者，也了一次“國版雙十一”。
作為來自中國的電商平臺，Temu自2022年9月在國上線不久后便在購應用排行榜上霸榜數月，超越電商巨頭亞馬遜和老牌快時尚品牌SHEIN。至今，Temu已經為國第二歡迎的電商App，僅次于亞馬遜。實際上，不只是Temu，從2023年第一至第三季度，全球多個區域市場都有中國電商品牌的影，下載量增長最快的10個購應用中，就包括Temu、Shein、TikTok、AliExpress等四家中國電商平臺。如今，它們被稱為“出海四小龍”。
在全球電商的競爭風暴中，“出海四小龍”將會持續挑戰亞馬遜，走出一條屬于“中國平臺”的路。電商出海集“發”生活在紐約的華人江晗為了購買中國新年裝飾品，在朋友的“安利”下下載了Temu，立刻到了如同在中國的電商驗：一個畫只需要不到1元，幾天就能到貨。而在此前，江晗只能到唐人街去購買，或者在亞馬遜上購買貴幾倍的同款產品。慨道，“真是價廉”。
在國，剛剛過去不久的黑五和往年的氣氛不太一樣，線下稍有冷清。而在線上，據數據分析機構Adobe Analytics的報告，黑五（11月24日）這天，國消費者線上購額為98億元，較去年增長7.5％。增長給大洋彼岸的義烏老板，帶來了利好消息。浙江義烏、做帽子生意的柳文海早在去年9月第一批駐了Temu，在第一年就清掉了庫存。今年黑五期間，他按照去年同期五倍的銷量備貨，準備了25個款共計100多萬的貨量，僅黑五當天店鋪帽子銷量就突破10萬頂。柳文海告訴《中國新聞周刊》，今年黑五從11月26日就開始推廣。“現在制作一款產品，從國外市場找靈、打樣，打完樣之后就拍照，然后設計圖片就上架，簡單的款甚至當天就可以上架。”他發現，售賣后，如果一個星期之產品銷量大于100，說明這款產品可以被接，下一步則安排工廠多備貨。“目前可能Temu上的供貨價會高一些，因為現在是紅利期，并且兩三天就能夠到貨。”他強調，Temu有點傻瓜式作，有貨上架就能賣。
從大背景看，全球消費市場在發生巨大變化。2023年以來，隨著全球價比消費趨勢愈發明朗，消費者疫后購習慣發生改變，多國線上購滲率提升。在新趨勢下，備供應鏈優勢的中國產品競爭力進一步提升，因此中國境電商熱度激增，各大電商出海進程加速。
從小步試探到集發，中國電商探路了超過20年。中國境電商發展歷史，起源于2000年中國加WTO，第一個十年期間出海貿易主要以面向企業為主，承接海外品牌商與渠道商的大額訂單。在這個階段中國企業大多是以OEM（代加工）為主，按照海外客戶的要求來生產，并不涉及選品和運營。第二個十年則開始了面向消費者的生意，尤其是在2012年，亞馬遜搭建了中國賣家與海外消費者的橋梁。一批中國大賣家通過選品上架以及發貨到亞馬遜的倉庫，并在亞馬遜上投廣告，最后由亞馬遜完倉庫到消費者這一端的付。2020年的全球疫某種程度上為境電商的又一道分水嶺，疫極大催生了網上購的需求。過去一年，不平臺瞄準了線上購的紅利期，以Temu為代表的中國境電商平臺新勢力在全世界范圍“攻城略地”。2023年，Temu加快了擴張的步伐：2月在加拿大開設站點，3月進澳大利亞和英國，隨后進歐洲各個國家；7月則進日本和韓國，隨后落地東南亞；截至目前，已經在48個國家上線。為何擴張如此迅速？據多多境部人士介紹，業務的發展目標不以開拓國家的數量或GMV為指標，而是希深了解各個市場的消費者偏好，真正實現供需匹配。新勢力的另一代表Shein實際上誕生在2012年，是快時尚品牌代表。目前Shein的業務已經覆蓋北、歐洲、中東、南、東南亞等150多個國家和地區的市場。2023年，Shein開啟平臺模式，在西、國和墨西哥上線。電商出海集中式發，客觀而言，也與國流量紅利見頂分不開。截至2022年12月，中國移互聯網月活躍用戶規模達到12.03億，滲率已經非常高。2023年國雙十一也略顯平淡，據星圖數據發布的《2023年雙十一全網銷售數據解讀報告》顯示，2023年雙十一總易額達到11385億元，同比增長2.1％。國面臨“紅海”，電商出海承擔起了國電商平臺的第二增長曲線。此前召開的中央經濟會議也提出“鼓勵平臺企業在國際競爭中大顯手”。據海關總署數據顯示，2023年1月至9月，中國進出口總值達到30.8萬億元，同比下降0.2％。其中出口總值增長0.6％，進口總值下1.2％。而與此同時，境電商實現逆勢增長。境電商進出口額達1.7萬億元，同比增長14.4％，其中出口1.3萬億元，同比增長達17.7％，顯著領先整外貿增速。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《中國新聞周刊》表示，過去一年，中國境電商平臺在全球范圍的競爭愈發激烈，尤其是在新興市場和歐市場表現強勁，“以Temu為代表的新型電商模式，憑借強大的供應鏈整合能力、富的產品種類以及高效的流系，給全球電商行業帶來了顯著變化”。
在全球電商的競爭中，“出海四小龍”將會持續挑戰亞馬遜，走出一條屬于“中國平臺”的路。電商出海集“發”生活在紐約的華人江晗為了購買中國新年裝飾品，在朋友的“安利”下下載了Temu，立刻到了如同在中國的電商驗：一個畫只需要不到1元，幾天就能到貨。而在此前，江晗只能到唐人街去購買，或者在亞馬遜上購買貴幾倍的同款產品。慨道，“真是價廉”。
在國，剛剛過去不久的黑五和往年的氣氛不太一樣，線下稍有冷清。而在線上，據數據分析機構Adobe Analytics的報告，黑五（11月24日）這天，國消費者線上購額為98億元，較去年增長7.5％。增長給大洋彼岸的義烏老板，帶來了利好消息。浙江義烏、做帽子生意的柳文海早在去年9月第一批駐了Temu，在第一年就清掉了庫存。今年黑五期間，他按照去年同期五倍的銷量備貨，準備了25個款共計100多萬的貨量，僅黑五當天店鋪帽子銷量就突破10萬頂。柳文海告訴《中國新聞周刊》，今年黑五從11月26日就開始推廣。“現在制作一款產品，從國外市場找靈、打樣，打完樣之后就拍照，然后設計圖片就上架，簡單的款甚至當天就可以上架。”他發現，售賣后，如果一個星期之產品銷量大于100，說明這款產品可以被接，下一步則安排工廠多備貨。“目前可能Temu上的供貨價會高一些，因為現在是紅利期，并且兩三天就能夠到貨。”他強調，Temu有點傻瓜式作，有貨上架就能賣。
從大背景看，全球消費市場在發生巨大變化。2023年以來，隨著全球價比消費趨勢愈發明朗，消費者疫后購習慣發生改變，多國線上購滲率提升。在新趨勢下，備供應鏈優勢的中國產品競爭力進一步提升，因此中國境電商熱度激增，各大電商出海進程加速。
從小步試探到集發，中國電商探路了超過20年。中國境電商發展歷史，起源于2000年中國加WTO，第一個十年期間出海貿易主要以面向企業為主，承接海外品牌商與渠道商的大額訂單。在這個階段中國企業大多是以OEM（代加工）為主，按照海外客戶的要求來生產，并不涉及選品和運營。第二個十年則開始了面向消費者的生意，尤其是在2012年，亞馬遜搭建了中國賣家與海外消費者的橋梁。一批中國大賣家通過選品上架以及發貨到亞馬遜的倉庫，并在亞馬遜上投廣告，最后由亞馬遜完倉庫到消費者這一端的付。2020年的全球疫某種程度上為境電商的又一道分水嶺，疫極大催生了網上購的需求。過去一年，不平臺瞄準了線上購的紅利期，以Temu為代表的中國境電商平臺新勢力在全世界范圍“攻城略地”。2023年，Temu加快了擴張的步伐：2月在加拿大開設站點，3月進澳大利亞和英國，隨后進歐洲各個國家；7月則進日本和韓國，隨后落地東南亞；截至目前，已經在48個國家上線。為何擴張如此迅速？據多多境部人士介紹，業務的發展目標不以開拓國家的數量或GMV為指標，而是希深了解各個市場的消費者偏好，真正實現供需匹配。新勢力的另一代表Shein實際上誕生在2012年，是快時尚品牌代表。目前Shein的業務已經覆蓋北、歐洲、中東、南、東南亞等150多個國家和地區的市場。2023年，Shein開啟平臺模式，在西、國和墨西哥上線。