在中國，有句古話說“三十年河東，三十年河西”，意思是世事變幻，人生充滿不確定。而在中國教育行業，這句話也同樣適用。俞敏洪是新東方的創始人，他的故事已經延續了三十年。但是這一次，故事的主角環已經從俞敏洪轉移到了董宇輝上。歷經風雨，俞敏洪異常清醒。從1993到2023，新東方剛剛過完30周歲生日。而立之年，從教育、生活到文旅服務，屬于俞敏洪的“三駕馬車”正開始齊頭并進。職業生涯始于教培、火于直播、高就于文旅的董宇輝帶著全新使命再出發。在全網流量注視下，董宇輝晉升為俞敏洪的文旅馬“車夫”。一切如此順理章。山東是新東方文旅此番布局的“主陣地”之一。在新東方文旅開局棋盤中，俞敏洪看中山東的原因，以及董宇輝將帶來怎樣的驚喜，都令人期待。
新東方的文旅分公司在山東已經立了30余家，占據了4席位列第一。山東、江蘇為新東方文旅布局的主要地區。新東方文旅通過直接、間接方式共立了新東方沃凱德（山東）旅行有限公司、新東方（江蘇）文旅投資有限公司等30余家文旅相關公司，新東方意何為？“在初期接洽過程中，對方出注冊公司后想做旅行社業務的意愿。”一位參與了新東方文旅分公司在山東落地的政府工作人員向記者，“當下，新東方是文旅市場紅海里殺進來的生力軍，我們非常期待能引進頭部企業，拉地方文旅經濟。這無論對當地，還是文旅企業自，或者對消費者，都是共贏的。”
新東方的文旅產品面向中老年、青年及親子等全年齡段群，提供文化旅行、親子旅行、國研學、國際游學和營地教育等文旅產品。新東方文旅特意配備“三師”（專業文化講師、專業攝影師、旅行管家），主打0購、隨時退的品團（4-20人團）。黃瀟婷認為，新東方轉型做文旅或將對傳統旅行社，包括傳統的導游隊伍，都會帶來一定沖擊力。而對于新東方的到來，山東旅游機構以及從業人員的開放態度讓記者出乎意料。“新東方有品牌效應，有忠實客源，有文化召力和競爭力。”一位山東文旅系統人士表示，旅游需要差異化供給，也需要大流量的帶。
新東方文旅的版圖已時不我待，流量此刻正當時。新東方做文旅，本質還是在做容，文化+旅游如同雙語直播帶貨。目前來看，新東方“線上直播+線下講解”的文旅新模式，能否打破傳統文旅行業格局，還需市場驗證。但愿封侯拜相后的董宇輝不是那位千古“兵仙”，能繼續過著讀書、分文化、看世界的愜意日子，用流量拉文旅這輛嶄新的馬車馳騁疆場。