當前社會是一個傳播碎片化和塵化的時代，大眾的注意力被切割碎片，信息獲取、反饋、高和忘都在迅速發生。在龍年春節臨近之際，傳統營銷策略似乎已經難以在消費者心中引起波瀾。面對這一困境，將重點放在差異化上可能是一種事半功倍的選擇，伊利正是這樣做的。作為一個國民快消品牌，伊利選擇從渠道、傳播、包裝等多個方面進行差異化，也在短時間迅速獲得了“品”的紅利。
在渠道方面，伊利與京東深度合作探索品牌價值上限，企業高層以及唐國強老師一同見證了發布會的啟幕。作為發布會的重要嘉賓，伊利和京東雙方通過彩的互和深度思考，多維度地探討了未來市場趨勢和品牌價值所在。此舉為龍年的第一波歡聚開了好頭。近年來，由于多重原因，人們外出和聚會的頻率大幅下降，使得“年味兒”變得淡薄，而今年與往年不同，新春承載了更多期待和喜悅。走親訪友、拜年送禮的需求大幅上升。在這種背景下，伊利和京東強強聯合，從用戶購買需求出發，抓住了品牌新的發展機遇。
在傳播方面，伊利選擇了一個核心主題：“過年送伊利，龍年喜加伊”，這個主題能夠讓消費者留下深刻印象。此外，伊利邀請了唐國強老師作為龍年重磅嘉賓，其話題和影響力為發布會帶來了最大聲量。此外，發布會在龍年氣息濃厚的襄唐城舉辦，設計了舞龍等諸多傳統文化環節，吸引了觀眾的目，也讓更多人了解了傳統文化的魅力，為品牌帶來了更深層次的文化底蘊。
在包裝方面，伊利的眾多子品牌進行了規模化創新，使得整呈現出了全新的春節氣場，為年味再次升級。每個限定新品都融合了子品牌獨有的氣質，形了各自獨一無二的亮點。這場發布會通過差異化的方式，巧妙地抓住了消費心智，優化了對“過年送伊利，龍年喜加伊“的認可度以及對伊利品牌整的驗。這一創新策略為其他品牌的春節營銷提供了可學習的經驗。
總之，伊利在龍年春節營銷中做出了差異化的嘗試，通過渠道、傳播和包裝等多方面的創新，功地吸引了消費者的注意力，為品牌贏得了更多的認可度和市場份額。