今天（3月13日），北京2022年冬殘奧會圓滿落幕，這也標志著持續一個多月的“冬奧時間”正式結束。回顧本次北京冬奧，令人慨萬千：賽場，來自世界各國的育健兒爭金奪銀，生演繹了冰雪競技的速度和激；賽場外，一場品牌營銷大戰同樣硝煙彌漫，各大品牌紛紛展現出自己的實力。而在這場激烈的競爭中，伊利作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一方制品合作伙伴，出了一份亮眼的答卷。不僅強化了品牌與冬奧的深度捆綁，更取得了1-2月營收215億元的輝煌業績，功實現了從營銷到“贏”銷的完落地。
據第三方調研數據顯示，伊利奧運份的消費者認知排名全行業第一，遙遙領先其他品牌。伊利通過幾個關鍵作取得了這一績。首先，綁定冬奧高容，包攬全程賽事熱點，建立品牌與熱點運員的強關聯，富品牌傳播容。其次，伊利打造全民更強互，占位頭部社短視頻互陣地，更大化地引發年輕用戶參與共創。還有，伊利定制雪深度驗，準達頭部雪圈層人群，深化品牌冬奧印記。伊利針對各個用戶圈層創作的冬奧容備很強的“自傳播”屬，引導人們從“圍觀奧運”升級為“參與奧運”，潤細無聲地傳遞品牌理念和奧運神。
伊利不僅關注明星個，更關注整個冬奧軍團，提供營養加持和暖心陪伴。自2005年與北京奧組委正式簽約起，伊利累計為近40支奧運隊伍、數萬名奧運健兒提供不間斷營養支持，支持中國奧運健兒閃耀賽場，并傳遞健康生活、奧運拼搏等積極樂觀的價值觀。伊利還向北京冬奧組委付了多批冬奧定制裝產品，為來自全球的冬奧運員、教練員及員提供高品質營養。
伊利的營銷主題由關注冠軍、為冠軍歡呼，轉向了關注運員背后的故事，和其代表的“奧運神”本：為拼搏喝彩。伊利的營銷主題主張“全民閃耀”，每個人都有亮，每一個平凡人都可以通過努力而獲得閃耀。伊利始終堅持“長線策略”和“長期主義”，致力于讓每一個消費者都能到“奧運品質”的好產品，以奧運品質助力全民健康。
伊利的堅守奧運品質最終換來了銷售市場的狂飆突進。在和中國奧運事業共同發展的17年間，伊利實現了銷售規模和量的快速發展，迅速完了從中國第一到亞洲第一的飛躍。伊利的總收也在不斷增長，到2021年第三季度已實現營業總收850.07億元，年突破千億。伊利在中國市場的銷售也在持續增長，今年1-2月份公司實現營業收215億元左右，較上年同期增長15%以上。伊利的重點產品占比同比提升3個百分點，進一步拓展高端細分市場規模，滿足消費升級需求，保持高端產品市占份額的領先地位。
伊利本次冬奧營銷展現了大企業格局和年輕化創新，回歸了品質營銷的初心，將奧運品質與奧運神巧妙鏈接。伊利用實際行詮釋了功的奧運營銷和長期主義品牌價值觀。我們期待伊利能夠在未來繼續為廣大消費者帶來更多驚喜。