隨著一年一度的雙11再度降臨，各大電商紛紛揭曉今年的易數據。然而，今年的消費趨勢呈現出明顯的變化，理購、注重價比的理念逐漸為主流。
以天貓為例，截至11月11日零點，402個品牌功破億，其中有243個為國貨品牌，同比增長超過100%。全周期訪問用戶數突破8億，創下歷史新高。在今年的雙11中，“低價”為電商競爭的焦點。天貓表示，價格力效應推用戶規模和商家生意同步增長。僅在三線以下市場，今年天貓雙11新增了超過2000萬購買用戶和1.4億筆新增訂單。
總而言，今年的雙11購節相對較為冷清，原因復雜多樣。首先，消費者對購的態度更趨理，面對當前的消費環境，他們更明確自己的需求，不再盲目地追求低價商品。其次，一些電商平臺在促銷期間出現了一些問題，破壞了消費者的信任，導致他們對雙11的促銷活失去了興趣。另外，今年雙11的優惠政策相對較。往年，各大電商平臺通過滿減、折扣、贈品等優惠手段吸引消費者，但今年這些優惠政策減，令消費者到購下降。
隨著雙11已經走過15個年頭，時代、環境和人們的思想觀念都發生了變化。一切事都遵循流起伏的規律，雙11要再現往日的輝煌已顯得十分困難。消費者趨向理購和注重價比已為今年雙11購節的顯著特點。盡管電商平臺仍然取得了可觀的易數據，但隨著消費者對購態度的變化和優惠政策減，今年的雙11購節相對較為冷清。電商平臺需要重新思考如何滿足消費者的需求，建立更高的信任度，并提供更吸引力的優惠政策，以吸引更多的消費者參與和購。