今年的雙11購狂歡再次證明了一個道理：只有價比才是真理，再花里胡哨都沒用。在雙11的低價戰爭中，各大電商平臺都出了令人滿意的答卷。天貓的用戶規模和商家規模顯著增長，累計訪問用戶數超過8億，創歷史新高。京東在額、訂單量和用戶數方面也取得了新突破，采銷直播的總觀看人數更是突破了3.8億。而作為一家稍小的電商平臺，唯品會也憑借低價吸引了不用戶的關注。
今年的唯品會雙11直接降價，用戶不需要湊單，也不需要考慮滿減，單買一件商品也能到折扣優惠。唯品會的“狂秒PLUS”欄目在開幕24小時銷售額環比日常猛增12.5倍，銷售額超過百萬的單品同比增長31%。智能生活電如洗地機、掃地機人的銷量更是同比大漲了5.4倍。從天貓到京東再到唯品會，各大電商平臺的表現都表明，雙11并沒有失去活力。只要電商平臺能夠真誠對待消費者，消費者依然愿意購買，雙11的消費狂依然能夠再現。
多年的消費洗禮讓人們對過去的雙11套路到厭倦，短信轟炸、復雜的促銷玩法以及先漲價再降價的套路，都無法與直接降價相比。人們已經開始理對待“全網最低價”，追求將錢花在有所值的商品上，不再對劣質的低價興趣，也不愿意為溢價買單。人們追求的是理和務實，而不是被各種套路所迷。
今年雙11能夠取得不錯的績，部分原因是電商平臺回歸了“低價”和“簡單”的初心。多個電商平臺宣布拒絕套路，直接以低價進行促銷。天貓對低價商品進行更多的流量傾斜，實行全網態實時比價；京東全程價保，承諾對消費者“買貴必賠”；唯品會則通過“直降”+聯手中檢升級質檢系的玩法到了消費者的好評。此外，今年很多電商平臺取消了過去漫長的預售期，更加注重現貨銷售；復雜的促銷玩法也被簡單的直降所取代。在電商轉型進深水區的時間點，今年的雙11再次證明：只有低價+品質才是道理，電商正在回歸它的第一原理——價廉。