11月11日，京東零售CEO辛利軍在京東11.11開放日上對頭部主播的高傭金表示非常驚訝。他指出，許多中國企業的利潤只有5%左右，但是一個主播的傭金利潤卻可以達到20%以上。這在行業出現了一個奇怪的現象，原本是一個工廠養一萬個人，現在卻是1萬個工廠養一個主播。

辛利軍表示，京東一直以來致力于為消費者提供富的低價商品，并以品質和服務作為支撐。京東采銷直播通過不收坑位費、不收達人傭金的方式，希讓品牌廠商和產業鏈上下游都能夠賺到錢，同時讓消費者到更多實惠。京東宣布，截至目前，京東采銷直播的累計觀看人數已突破3.2億。此外，今年京東11.11已有約300個品牌銷售額突破億元，新商家單量環比上月同期增長超過5倍，許多品牌和商家仍保持著銷售高速增長態勢。

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