近期，京東零售再次換帥，劉強東任命集團CEO許冉兼任京東零售CEO，接替了前任辛利軍。這是京東零售兩年的第二次CEO更迭。這一消息發布后，京東價飆升7%，資本市場對京東零售的新領導充滿期待。
為什麼京東零售近兩年更換了兩位CEO呢？這反映了劉強東的急迫。當前，京東的市值只有452.7億元，遠遠不及拼多多的1577億元和阿里的1999億元。京東市值不到拼多多的三分之一，不到阿里的四分之一。這也說明京東的競爭對手已經從阿里轉變為拼多多。三年前，京東和拼多多的市值還于同一水平，都約為500億元。然而，短短三年間，京東的市值增長乏力，而拼多多依然保持著高速增長。
從財務數據來看，京東在2023年第三季度的營收同比僅增長了3.7%，增速極低。而拼多多在同期的營收同比增長率高達84.5%。凈利潤雖然京東超過拼多多，但凈利潤并不是反映公司發展狀況最準確的指標。營收增速更能反映公司的發展狀態，而京東的增長速度遠低于互聯網企業的平均水平。
劉強東不滿意辛利軍的領導能力，因此將其調離京東零售的CEO職位。許冉雖然是一位新人，但在幫助京東進行港二次上市時展現出了出的能力，并功融資了超過300億港元。這使得為了劉強東信任的人選。劉強東是一個以結果為導向的人，只要能為京東帶來實實在在的果，他會毫不猶豫地做出更換CEO的決定。
在當前的商業競爭中，顛覆和重構為了關鍵詞。如果一家公司或老板缺乏顛覆和重構的能力，注定會被淘汰。沒有創新力就沒有想象力，沒有想象力就沒有競爭力。要在商業競爭中突圍，必須顛覆原有的商業模式，重構新的模式。
京東零售面臨著巨大的挑戰，拼多多以其高速增長的營收和市值已經超越了京東。京東零售需要采取更加果斷的措施來扭轉增長乏力的局面，以保持競爭力。許冉作為新任CEO，將面臨著巨大的力和責任。需要帶領京東零售實現更好的發展，挑戰拼多多的領先地位。