10月24日晚，京東雙11活剛開啟不到一天，就引發了一場價格爭議。據界面新聞報道，李佳琦的直播間被卷了一場名為“底價協議”的漩渦。京東采銷人員在朋友圈發出了喊話李佳琦的信息，呼吁相關部門介管理“偽全網最低價”。據新消費日報消息，今年無論是平臺還是MCN機構，都提出了低價口號，其中也包括李佳琦的直播間。京東收到律師函指控違約商品售價低于李佳琦直播間的價格。京東采銷工作人員曬出了部分律師函截圖，品牌商海氏指控京東平臺違約修改定價，導致公司產品的銷售利潤為零甚至負數。同時，海氏與其他客戶中被違約，可能發巨額賠償風險。京東采銷人員回應稱，海氏需要賠償的“其他客戶”就是李佳琦的直播間。品牌商投訴的主要原因是雙11活中某款海氏烤箱在京東的價格低于李佳琦直播間的售價，違反了他們簽署的“底價協議”。京東采銷人員呼吁相關部門介管理“偽全網最低價”。京東方面已收到品牌商的律師函，并確認了該條朋友圈信息的真實。京東采銷工作人員在朋友圈稱，此次改價是京東自掏腰包，但品牌方不允許補，因此雙方產生了爭執。據網友料，爭議產品是“海氏三代C40升級款家用門烤箱”，在李佳琦直播間的折扣售價為648元/臺，而在京東自營渠道，同款產品的促銷價一度降至319.5元/臺，甚至299.5元/臺，引發了消費者的搶購。網友料稱，目前爭議商品在京東自營已下架，到手價格也調整為349.5元/臺，仍低于原促銷價639元/臺。李佳琦的背后公司One回應稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”，也從未要求品牌進行任何的二選一。他們表示，定價權在于品牌。海氏品牌向國家市場監督管理總局實名舉報京東，指出京東涉嫌構濫用市場支配地位，破壞市場競爭秩序。海氏負責人表示，京東在過去多次擅自改價，每次改價費用都由海氏承擔。烘焙電品牌海氏發表聲明，否認底價協議的存在，稱京東采銷人員的朋友圈信息不實。他們繼續將矛頭指向京東，表示京東未經與品牌商協商就擅自修改價格。律師事務所的高級合伙人分析稱，涉及京東與海氏的爭議核心在于雙方簽訂的協議。如果協議有定價方面的規定，京東調低價格確實違約，雙方將會通過合同糾紛訴訟解決。而京東與One的爭議核心在于底價協議的真實。如果底價協議屬實，One可能面臨反壟斷訴訟的風險。李佳琦的直播間再次帶貨花西子，但他本人并未出鏡現。這次直播之前，李佳琦宣布將從10月24日開始“李佳琦超級雙十一”，并公布了帶貨產品和直播間的價格。李佳琦的微博數量在79元眉筆事件前為3043.5萬，但在10月24日晚上11點，數量已經減了168萬。隨著雙11電商混戰的開啟，主播們紛紛加，淘寶和京東也打出“低價”策略，因此李佳琦的超級大主播模式是否已經過時為了一個問題。如果李佳琦并不是全網最低價，你還會繼續關注他的直播間嗎？歡迎在評論中發表你的觀點。來源：21世紀經濟報道、界面新聞、新消費日報、@海氏Hauswirt等