又到了一年一度的雙11，在這個電商大促即將拉開帷幕的時候，“京東采銷喊話李佳琦”的話題突然上了微博熱門，為這個購節注了新的亮點。此次備關注的事件并非僅僅涉及京東和李佳琦，還有一個海氏電的品牌。然而，在這廚房小家電市場不溫不火的時候，這個事件卻突然引，使人不猜測，這會不會是一個營銷界的“羅生門”事件。
事件的開端是海氏電發給京東的一封律師函，正是這封函件引發了“京東怒撕李佳琦”的事件。京東銷售的海氏某款烤箱的價格低于淘寶直播間的價格，導致品牌不得不向李佳琦支付巨額違約金。原因是海氏品牌違反了與網紅簽署的“底價協議”。這位采銷人員直截了當地指責了李佳琦，并對這種網絡主播對品牌實行“二選一”行為的合法提出了質疑。海氏的實名舉報信、發送給京東的律師函、聊天記錄等文件在全網傳播，甚至曝了李佳琦公司的“ONE直播推廣服務合同”，文件顯示，如果其他渠道的價格高于直播間價格，就需要支付200萬的賠償。
此事一出，李佳琦的公司ONE和海氏品牌方都發表了聲明，他們否認簽署了“底價協議”或實施“二選一”的限制條款，強調直播間商品的定價權歸品牌所有，而京東調低的價格，并沒有平臺補費用，損失由品牌方來承擔。然而，在25日，京東的副總裁李帥通過朋友圈回應了此事，說一些主播出于個人私利，剝奪了消費者真正低價的權利，呼吁全網抑制這種“底價協議”和霸王條款。京東和海氏堅持各自立場，而李佳琦及其公司一直保持謹言慎行。
盡管此事件引人注目，但核心問題依然模糊。海氏到底對誰違約了，造了多大的巨額賠償？海氏半價出售的產品，優惠到底是由京東買單還是海氏買單？無論這起事件的真相如何，“海氏”這個品牌已經功引起了人們的關注，可以說這也是一波非常功的廣告宣傳。
正當京東、李佳琦、海氏打得熱火朝天的時候，“瘋狂小楊哥怒批李佳琦價格壟斷”的事件沖上了熱搜。他說，李佳琦一個人能夠主導一個平臺，導致許多品牌的價格被他控，進而使小楊哥的直播間無貨可售。大楊哥還提到，他手上的庫存數量多達一百個，但李佳琦卻賣了七八十個，這意味著與李佳琦合作的商家擁有巨大的市場控制力和影響力。小楊哥還強調，由于競爭對手李佳琦的存在，某些大牌化妝品的價格無法下降，這導致許多平臺的商品不得不被下架，進一步削弱市場的多樣和競爭。大楊哥和小楊哥都表達了希能改善市場格局的愿。他們認為，將更多的產品提供給市場，可能會降低價格，從而使更多消費者益。然而，瘋狂小楊哥的行也引發了許多質疑。小楊哥是否在變相地為李佳琦做宣傳，是否在告訴全網，要想購買廉價品牌產品，只能前往李佳琦的直播間？
京東怒撕李佳琦的事件讓我們認識到三個事實：京東的百億補價格低于其他電商平臺、海氏品牌是小家電廠商、李佳琦掌握著眾多品牌定價權。對于網友和消費者來說，他們多數在言辭上強，卻很誠實。盡管可能在網絡上抨擊李佳琦，但雙十一來臨之際，他們還是會蜂擁至李佳琦的直播間，瘋狂地下訂單。畢竟，李佳琦能夠掌握全網品牌的定價權，只有他才能夠提供全網最低的價格。無論商家們如何競爭，消費者最終會認可“全網最低價”。
最近，京東這波流量是越玩越嗨了，甚至在直播間直接打出“價格更低于李佳琦，贈送花西子眉筆”，向李佳琦發起挑戰，這是誓要把商戰進行到底的節奏啊。然而，無論競爭如何激烈，消費者仍需要一個公平和開放的市場環境，以確保他們的權益不損害。如果商家們真的存在價格壟斷和欺行霸市的行為，希有關部門一定嚴格調查，絕不姑息。給消費者更多的選擇，也推市場朝更加健康和公平的方向發展。