10月23日上午，一位京東采銷人員在朋友圈公開揭了李佳琦直播間的價格控制游戲，引發了廣泛關注。據該工作人員，京東收到了品牌商海氏的律師函，稱某款海氏烤箱在京東的價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，要求京東賠償巨額違約金。京東采銷人員解釋說，該產品是京東自營產品，價格之所以低廉是因為京東平臺自掏腰包進行了補，質疑李佳琦等頭部主播存在二選一行為。
這一揭引發了網友們的熱議。許多網友表示，他們終于明白了為什麼李佳琦直播間的價格總是最低，原來其他品牌不允許比他更低。他們認為這是一種欺騙消費者的行為，質疑李佳琦的誠信。此外，網友們還指出，這件事揭示了直播帶貨的本質，即強制消費者只能從主播那里購買低價商品，而其他商場和平臺都無法提供同樣的價格優惠。這讓人們開始思考，到底是消費者從中獲益，還是消費者在供養主播。
隨著雙11的臨近，各大電商平臺已經開始準備價格戰。作為消費者，面對這些選擇，我們只能選擇那些價格真正低廉、實實在在的優惠商品。