10月11日，京東超市與全球知名母嬰品牌贊臣共同啟了以“不凡臻寶，乘風破浪”為主題的京東超級品牌日母嬰好狂歡活。京東超市憑借其強大的生態大數據分析能力和全渠道的資源儲備，為贊臣實現高效轉化目標市場提供了支持，并帶了產品銷量的火箭式增長，領跑母嬰品類。活開售僅用了29分12秒就突破了千萬的銷售額，當天的額是今年618當日銷售額的2.5倍，賣出的足夠供養6億寶寶一天的營養需求。此次品牌日活，京東超市在全渠道、全場景上取得了全新突破：在線上，通過聯京喜、芬香、1號會員店、京東飯粒等多個渠道，準達了各個圈層的消費群；在線下，以59家京東母嬰生活館為主，在25個省份開設了同步商品門店，并且贊臣渠道下沉項目共邀請了1979家店鋪，銷售量達到了日均的25倍；贊臣京東自營方旗艦店、贊臣海外自營方旗艦店等多家門店也一同聯曝，為消費者提供了更多的選擇，實現了銷售的全渠道全覆蓋。值得一提的是，在此次活中，贊臣通過京東母嬰生活館實現了線上線下的連接，為京東首個實現線下空罐陳列、掃碼線上下單、到家收貨的境品牌，為超級品牌日活再添了一把火。在全渠道、全場景的基礎上，京東超市據超級品牌日的促銷機制，通過發放“滿999減500”的巨額優惠券吸引了大量的客流，同時搭配高價值的贈品，營造了超高價比的“搶貨”氛圍，促使消費者在短時間做出購買決策。活于10月11日0點開啟后，銷售勢如破竹，贊臣明星產品線藍臻當日銷售額達到了日均銷售額的21.8倍，京東首發的鉑睿全躍系列新品銷售環比日均增長了200%，京東專供的鉑睿3段1200g更是達到了15倍，客單價也比2月17日超級品牌日提升了30%。與此同時，京東超市全域營銷矩陣組合出擊，打造了京東超市母嬰品類全域營銷的標桿案例。期間，京東超市與權威Discovery探索頻道聯合發布了藍臻的首個視頻，揭曉了藍臻激活中國寶寶5大長力黃金營養奧，同時邀請了贊臣藍臻代言人鄭希怡以及王晰、丁一晨、李嘉銘、劉泳希等明星組的5力見證團，通過微博話題“#鄭希怡邀王晰團#”點亮了熱搜榜，話題閱讀量達到了1.3億，為活帶來了有效的曝和引流。此外，還有行業大咖參與直播間，拉了直播間銷售量達到了日均的57倍，銷售貢獻占比達到了18%。在2020年這個特殊的背景下，線上場景持續升溫，線下場景逐步回暖，品牌比以往任何時候都更需要建立起全渠道、全場景的營銷系來達更廣大、更準的消費群。作為線上線下領先的商超平臺，京東超市針對品牌在營銷方面的痛點，推出了“TOUCH+”戰略，圍繞“全渠道”、“供應鏈中臺”、“全域營銷和用戶運營”進行了全面推進，助力品牌商實現高質量的快速增長。此次與贊臣的合作活，有力地推進了“TOUCH+”戰略的落地。未來，京東超市將與合作伙伴共同創造可持續的增長，實現價值共創和發展共贏。