京東近日針對李佳琦的直播控價行為提出質疑，認為其涉嫌違法。為了打破最低價限制，京東自掏腰包進行補。然而，在即將到來的雙十一購節前，李佳琦卻保持低調。他的行為引發了消費者的質疑，許多人稱其為“二道販子”，紛紛支持京東將李佳琦直播間的價格降低。從網友的態度來看，這是因為“天下苦李佳琦久矣”這句話！一些網友對京東的行表示支持，認為這是資本間的競爭，消費者只需要看熱鬧，輿論一邊倒。然而，深究京東剛李佳琦事件的本質，可歸結為直播間最低價限制的問題。
京東最近開展了一個名為“真底價真便宜”的活，特意宣傳與李佳琦比價。京東暗示李佳琦的直播間并不是真正的低價，承諾要給消費者一個真正的低價。對于京東的這個活，李佳琦的可能會認為是在針對他，但對消費者來說，這絕對是個好消息。競爭才能促進進步，正如網友所說，大家購只是為了追求實惠，誰給出了更低的價格，就會購買那個產品。然而令人意外的是，京東竟然因為打破了李佳琦直播間的低價，收到了律師函。需要強調的是，發律師函的并不是李佳琦本人，而是與他合作的品牌。
該品牌給京東發律師函的理由是，京東的價格比李佳琦的直播售價更低，導致該品牌面臨巨額賠償，要求京東停止活并賠償損失。難道因為價格太低，就要賠錢給李佳琦？這真是匪夷所思。事實上，在花西子價格爭議發時，就有知人料提到了李佳琦控價的問題。為了獲得更多流量，他會要求品牌不給其他人提供更低的價格。換言之，一個帶貨主播竟然掌握了一個品牌的活定價權。最終的結果是，只要李佳琦參與控價的品牌，消費者就很難買到比他直播間更便宜的價格了。京東此次收到品牌索賠，進而影響了他們的活進行，正是因為李佳琦控價的關系。
京東代表表示，他們能提供更低的價格是因為自己承擔了巨額補費用。這種價格戰在京東部非常常見，但卻引發了品牌方的投訴。京東代表對于品牌方的指責表示不解，他們不明白為什麼以最低價格向用戶銷售商品會被認為是錯誤的做法。最終，一位京東員工對李佳琦的直播間控價行為提出了質疑，認為可能涉及違法行為。他問道：“對于那些只為了個人利益而損害品牌商長期發展、傷害消費者基本權益的超級頭部主播，這種行為是否已經構了違法行為呢？”回想起前段時間國貨品牌因無法承擔高額傭金而努力推廣的場景，人們希未來的直播帶貨能夠更加規范，實現良競爭，不再出現價格壟斷只漲不降的況。
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