今年的雙十一購節即將到來，但是卻帶著一火藥味。10月23日12：02，海氏品牌方的一名工作人員在相關群組中發聲，聲稱京東迫品牌方，限制商家后臺權限，強制跟低價，給品牌帶來巨額違約賠償風險，而這一切的起因是李佳琦的直播。10月24日12：18，京東的采銷人員在朋友圈回應此事，稱收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協議”，并要求賠償巨額違約金。該工作人員還表示，該產品為京東自營產品，其價格低是因為京東自掏腰包進行補，并質疑李佳琦有涉嫌違法的“二選一”行為。隨后，ONE相關負責人回應稱，李佳琦直播間和海氏品牌沒有簽訂所謂的“底價協議”，李佳琦直播間從未要求品牌進行任何的二選一，李佳琦直播間商品的定價權在于品牌。10月24日18：16，品牌方“海氏烤箱”發布聲明，稱海氏品牌沒有和李佳琦方簽訂任何“底價協議”，消息純屬不實，造謠拉踩。實為該京東采銷擅自單方面調低產品價格，調低價格出售的烤箱，所有損失均由品牌方承擔，并非京東采銷稱的由平臺補費用。同時，京東采銷拉黑了品牌通人員，將其踢出群聊。針對這些行為，海氏品牌已經展開了證據收集和法律維權工作。10月25日，京東家電家居相關負責人在朋友圈發聲，力之前喊話的采銷人員，并表示要抵制“全網低價”的霸王條款。此外，李佳琦的主播同行也加了爭論。10月24日，“瘋狂小楊哥”直播間中的大楊哥怒批李佳琦控價控庫存，導致小楊哥直播間的大牌商品大多被下架；庫存有一百個，李佳琦賣七八十個，商家一定和他合作，賣得多了就有權利，挾持商家，直播平臺方也很無奈。小楊哥還稱，某大牌價格比李佳琦低，不能賣，商品鏈接只能下掉。
據識微商分析，2023年10月24日6點到25日16點之間，與這起事件相關的網絡信息量超過15.9萬。在京東和海氏的爭議發酵后，大楊哥對李佳琦關于“底價協議”的指控在25日達到了熱度峰值，大約在13點左右。從平臺熱度來看，相關話題的熱度主要集中在社平臺，占比69.5%；視頻和資訊平臺也有所發酵，分別占25.4%和4.8%，各方對這起事件都非常關注。從網友表達來看，負面表達占據了51%的比例，底價協議引起了一些網友的不滿，認為這種做法侵害了消費者的利益；同時，也有一部分網友批評京東方面的強勢行為。中和正面表達分別占了40%和9%。結合熱詞圖來看，除了事件本，當前電商經濟的機制和影響等都為了輿論的焦點，人們探討了“品牌”“主播”“平臺”“消費者”四方的角度。而從“花西子”“眉筆”兩個詞也可以看出，之前不當發言引發的爭議仍然圍繞著李佳琦產生影，導致他的輿論走向變得負面。網友們紛紛發表了自己的評論：“如果況屬實，那麼我們本來可以以更低的價格購買所需的商品，卻被李佳琦壟斷價格，還打著最低價為大家謀福利的口號，讓人誤以為自己占了便宜，結果卻被嘲笑說沒努力工作，真的是所有好都被李佳琦吃了。”“霸王條款不應該存在，哪怕你是頂流也不行。”“我記得有一年雙十一是不是也是李佳琦賣的歐萊雅吧，說自己最低價結果方店比他便宜，也是鬧大了。”“看了一圈，發現很多運營人員發聲，沒有支持京東的，反而都是一些被強制改價的害者，京東不如先回應一下這個問題吧。”“京東私自改價鎖后臺，這就明搶了。手段再臟點也臟點吧，還想在這立牌坊。”“只能說，大主播都一樣，大哥不說二哥，其他小主播拿不到的機制也都是大主播壟斷了的，一到利益就會在直播間急眼。”“七大派圍攻明頂，明著說是張正義，實際是為了謝遜出屠龍刀。誰是魔教，誰又是名門正派呢？”“誰給我好價我站誰。”“嗅到了商戰的味道。”“虛假的低價。”