隨著春節的臨近，各大平臺一年的工作進尾聲，而春晚為了新的“戰場”。京東和小紅書為了今年春晚的“壕朋友”，但他們都面臨著一定的瓶頸。京東的業績增速、市值都被阿里和拼多多甩開一定的差距；而小紅書在商業化方面破局以及推廣買手電商的難題。

不論是京東還是小紅書，他們都需要面臨如何把通過春晚吸引來的用戶進一步留存在平臺的難題。京東為此準備了多項互好禮，而小紅書將在春晚筆記與直播分平臺上種草的好，并在春晚后開啟系列活“大家的春節”。

春晚給企業帶來的加作用更偏向于拉新，因此如何把拉來的用戶留存住，便仍需要考驗平臺自的實力和后期的運營。互聯網巨頭們斥巨資爭相押寶春晚的背后，這場商業合作所帶來的實際轉化及留存效果，卻難以再現微信支付昔日的輝煌。春晚并非互聯網大廠的萬能解藥，規則越來越復雜，大部分用戶實際參與分得的獎勵并不如宣傳那般“豪橫”，春晚給互聯網巨頭們帶來的增量最終能留存多，可能并沒有想象中的那麼樂觀。