10月19日，京東舉行了“京東11.11真便宜”發布會，宣布將為消費者帶來真實的低價商品和心的服務，以實打實的價格打造真正的便宜購驗。與往年不同，今年的京東11.11將于10月23日晚8點正式開啟，除了預售活外，還將有大量的低價好現貨開賣，消費者可以即買即得，無需等待，而且超過8億種商品都提供全程價保。京東零售CEO辛利軍表示，京東一直以來推崇的低價不是通過以次充好、缺斤兩、耍來實現的“假低價”，而是通過誠信經營和提高供應鏈效率來讓利于用戶和合作伙伴，真正促進消費，激發消費市場活力的“真低價”。
京東11.11是消費者換新、囤貨的好時機，也是品牌和商家實現銷售提升的關鍵節點。今年參加京東11.11的商家數量創下新紀錄，較去年同期增長超過1.5倍，這得益于今年年初發布的春曉計劃吸引了各類產業帶商家和個商家加速涌京東開店。京東不僅致力于提升消費者的購驗，也為合作伙伴創造價值。京東邀請了多位新老品牌和商家代表參與發布會圓桌論壇，共同探討“京東11.11真便宜”的主題，并分了對于今年11.11的籌備和期。
在發布會上，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司總經理張慶偉表示，他們為品牌中歡迎的超級款準備了充足的庫存和大量的贈品，并與甄嬛傳IP聯名推出了“甄嬛傳X速溶限量禮盒”，為消費者提供視覺和品質上的雙重，讓消費者到超值的實惠。中信出版集團圖書發行集團總經理沈家樂表示，第四季度通常是年度重點圖書集中出版的時候，今年京東11.11他們將推出《埃隆馬斯克傳》、《敦煌日歷2024》、《比塔》、《思考世界的孩子》等系列重點新品。青海云農業科技有限公司中國特產·西寧館運營中心總經理趙倩表示，真的便宜不代表低質量，而是在保證產品質量的前提下，通過優化供應鏈和控制本，讓產品的價格更加親民。今年京東11.11聯合駐西寧館的60個青海品牌準備了1000多款產品，并不斷推出新品和熱銷產品，既滿足了消費者的價格需求，又保證了消費者的品質需求。
京東與品牌商家多年來依托京東供應鏈和全渠道優勢，不僅在京東11.11期間實現了銷售增長，還實現了新品和趨勢品的首發引。小米電商部京東事業部總經理陳幕楠表示，今年8月小米MIX Fold3在京東首發，第一個月京東用戶好評率達到99%。多年的深度合作讓小米為了京東首個店鋪破億品牌。為了進一步幫助商家增長，京東推出了一系列工和政策舉措。京東零售生態服務部平臺規則與策略部負責人李茜表示，在本屆京東11.11中，京東將繼續夯實低價心智，加強對商家在流量、運營和長方面的生態支持，通過提供20億補、全域流量扶持和提升商家驗等方式幫助優質商家和商品更好地參與京東11.11大促活。
京東11.11將于10月23日晚8點全面開啟，京東將與商家一同為消費者帶來真實便宜、閉眼買的消費驗，讓消費者放心購買、安心使用。同時，京東11.11也將持續與商家合作共創增長，通過流量、運營和長方面的生態支持為廣大商家提供有針對的幫助，進一步提供增長空間，再創佳績。