近期商務部聯合相關部門公布了中華老字號的復核結果，對于長期經營不善、甚至已經破產、注銷、倒閉或喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌被移出中華老字號名錄。這其中包括天津稻香村、重慶冠生園、北京雪花、貴州王中王等品牌。這一決定讓廣大消費者到憾，因為這55個中華老字號瞬間失去了往日的環和榮耀。

從廣大消費者的心來講，他們對中華老字號還是富有濃厚的。許多消費者甚至伴隨著一些中華老字號走過了幾十年。中華老字號就像一張特別通行證，為他們日常生活的首選，植他們的心深。

然而，一些個別老字號企業卻把中華老字號當做免死牌，高枕無憂，高人一等，故步自封，只想一勞永逸。更可恨的是，還有一些老字號企業為老不尊，倚老賣老。他們在市場經營中投機取巧，唯利是圖，掛羊頭賣狗，欺騙廣大消費者。

這次國家商務部等部門對中華老字號的復核整頓，旨在重新樹立起中華老字號這張國家名片在廣大消費者心中的重要位置，以及廣泛的市場認同和品牌效應。通過這次整頓，希讓“中華老字號”真正為國字品牌。

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