商務部近期與相關部門聯合公布了對中華老字號的復核結果，將55個長期經營不善、甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的品牌移出中華老字號名錄。對于73個經營不佳、業績下的品牌，要求其在6個月進行整改。這一發布退出名單的舉措，既展現了市場競爭的殘酷，又現了中華老字號品牌的強大生命力和商業活力。中華老字號名錄不應該只有進沒有出，老字號需要“有進有出”，才能讓中華老字號的金字招牌更加閃亮。

多年來，我國高度重視對老字號的創新發展進行鼓勵和引導。2023年1月，商務部聯合文化和旅游部、市場監管總局、國家文局、國家知識產權局發布了《中華老字號示范創建管理辦法》。該辦法提出，要實施態管理機制，對符合條件的企業持續開放大門，對出現問題的企業及時采取約談警示等管理措施，并推老字號實現高質量發展。在此之前，我國已經認定了1128家中華老字號和3277家地方老字號，其中701家中華老字號已有超過100年的歷史。北京便宜坊作為歷史最悠久的老字號，已經走過了607年的歲月。老字號之所以能夠存在如此之久，是因為得到了市場的認可。盡管在現代商業環境下，老字號品牌面臨著來自各種新興品牌的競爭力，但通過這次復核，我們可以看到，那些能夠適應市場變化，不斷創新發展的老字號品牌，依然保持著強大的生命力和競爭力。這些品牌不僅在產品質量上不斷追求卓越，還在品牌傳播、市場營銷等方面付出了很多努力。它們功地將傳統工藝與現代科技、傳統文化、現代設計相結合，贏得了消費者的持久喜。時代在變，消費者的品味也在變，過去的好信譽和口碑并不能保證能夠滿足當下的消費趨勢。那些停滯不前、固守規的老字號，只會在競爭中被淘汰。作為企業，老字號的經濟效益始終是衡量其功與否的標準。發布退出名單，也向其他老字號企業敲響了警鐘，提醒他們即使擁有“中華老字號”這一金字招牌，也不能依靠過去的績來實現持續發展。我們也看到，越來越多的老字號企業跟時代步伐，勇于擁抱“618”、“雙11”等電商購節，通過直播、短視頻等年輕人歡迎的形式，引國新風尚，贏得了越來越多年輕消費者的青睞。商務部的監測數據顯示，2022年，中華老字號企業努力克服疫影響，實現了超過1.2萬億元的營業收，近七企業實現了盈利。今年前三季度，中華老字號企業的營業收已經超過了2022年全年水平，企業發展勢頭良好。

說到底，如何將傳承和創新有機結合一直是老字號需要解決的重要問題。在繼承好老品牌和老技藝的基礎上，老字號企業需要思考新的方法、探索新的道路、創造新的點子，將文化傳承和商業模式創新相結合，才能夠做到做大做強，煥發出新時代的彩。