中國電影市場在過去的120年里經歷了不同的經濟周期，為一代又一代人社、娛樂和消費的重要領域，同時也反映了經濟發展的變化。在“2023中國企業競爭力年會之中國新消費高峰論壇”上，分眾傳聯合合伙人、分眾晶視總裁程城表示，電影市場作為消費的一部分，包括部分品牌長呈現出亮眼的增速，預計到2023年消費環境將繼續回暖。

一個重要的變化是低線城市的消費增長明顯。數據顯示，2022年我國下沉零售市場的規模已經達到了17.6萬億元，下沉市場的整量是高線城市的四倍。電影市場也在快速增長，特別是在下沉市場中。以今年的春節檔和暑期檔為例，三到五線城市的票房增速是一線城市的數倍。由于下沉市場在娛樂生活方面相對較為單一，電影場景為品牌商鏈接下沉市場需求的重要途徑。

電影為品牌提供了打進并扎年輕人社圈層的捷徑。電影容的富供給滿足了更多圈層的需求，觀眾選擇的多樣擴大了品牌傳播的勢能。2023年中國電影暑期檔創下了票房、人次和總場次等多項紀錄，一些品牌通過電影圈層傳播的方式擴大了在年輕消費群中的認知度、知名度和譽度。

近年來，國產電影崛起與國貨品牌崛起形了契合。中國電影的崛起傳遞了“國產自信”的文化價值，一些國貨品牌通過捕捉大銀幕國產緒的引點，以國產自信進行傳播，在近幾年實現了品牌的崛起和銷量的增長。在電商“雙11”購節中，非常多的消費者選擇了國貨品牌。

電影觀眾在場景營銷中的意義在于，他們年輕、高收，依然保有旺盛的消費力，愿意為品質生活付費。同一群人在電影市場創造了最高票房紀錄的同時，也為旅游市場和演出市場帶來了增量，為消費領域復蘇的最強音。

品牌和消費者正在進全新對話的時代。如何占據消費者的時間為一個重要問題。電影為品牌提供了非常好的傳播渠道，電影容和在電影院里的廣告無法被主屏蔽，品牌信息可以被完整地傳遞，廣告不必遵循3秒注意力法則。因此，電影常常被用作品牌長版本緒通的工。

綜上所述，中國電影市場的消費趨勢明顯，品牌應該跟時代流，通過電影傳播渠道與年輕消費群建立連接，捕捉消費緒，提升品牌認知度和譽度，以適應不斷變化的消費環境。