今年的雙十一似乎格外吵鬧。從10月初開始，各大電商平臺紛紛宣布今年將以低價競爭為主題，展示了他們在降價方面的決心和力度。阿里、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等中國電商巨頭都加了低價競爭的行列。從眾多電商平臺的策略來看，今年的雙十一確實再次回歸了“簡單暴”的降價策略。淘寶、京東、抖音等平臺紛紛推出一件直降，配合平臺補和店滿減等活，試圖讓今年的雙十一回歸到最初的簡單低價。而在雙十一預售開啟當晚，京東、李佳琦和海氏電之間關于“底價協議”的爭議，以及后續京東的“價低李佳琦直播間”的作，更是讓人們意識到今年電商的低價競爭已經達到了高。“這說明京東現在的形勢比較張。”一位訪者表示。京東的形勢不容樂觀，盡管劉強東回歸之后，京東的市值短暫回升，但從今年最高點起，價已經下跌了近六，截至11月3日收盤，京東的市值為424.01億元，還不到拼多多市值的三分之一。不只是京東，其他電商平臺也面臨著張的況。據公開報道，今年5月下旬，馬云在阿里園區部座談會上表示：“阿里過去的功方法可能不再適用，接下來是淘寶而不是天貓的機會。”這說明目前的電商競爭格局正在發生改變。在業人士和專家看來，雙十一價格戰背后的一個重要原因是消費者心理和行為的變化，目前最直接的方式是通過低價來吸引消費者。此外，隨著拼多多的崛起，抖音、快手、小紅書等新興電商平臺的壯大，以及直播電商的火，中國電商競爭格局正在發生變化。今年的雙十一，更深層次的看點是“格局謀變”，在新的競爭格局下，后來者試圖在變革時期攻占市場，而先行者則試圖守住自己的壁壘并發起反擊。低價再次為今年雙十一的主題。大多數消費者在購時都希能買到便宜的商品，他們對于過去幾年愈發復雜的促銷活已經到疲憊，但仍然忍不住想要看看能不能買到實惠的商品。今年的雙十一，各大電商平臺紛紛推出了一系列低價活，讓消費者能夠更直接地到降價的好。然而，低價競爭也給商家帶來了一些困擾。商家需要在滿足平臺的低價要求的同時保持自的價格系。一位商家表示：“很多渠道都要求最低價，我們需要據不同的渠道制定不同的策略。”對于中小品牌來說，電商平臺的選擇增多了，流量也更加分散，他們需要在不同的渠道上進行運營，這無疑增加了人力本的投。在雙十一期間，各大電商平臺都在爭奪中小商家的合作，這也為他們爭奪用戶的重要策略。同時，供應鏈管理也為電商平臺面臨的一個重要問題。平臺需要解決如何擴大商品供應、幫助商家管理銷售和庫存、提升流效率等問題。只有解決了這些問題，電商平臺才能夠提供更富的產品和更低的價格。今年的雙十一價格戰只是一個開始，低價競爭將會持續下去。各大電商平臺都表示他們將繼續推出低價策略。然而，在強調低價的同時，他們也意識到商家的發展至關重要。他們希通過讓消費者買到低價好貨，讓商家更好地經營，實現一個良循環。雙十一的功不僅僅取決于價格戰，還需要解決供應鏈問題。目前來看，電商平臺的供應鏈模式還有改進的空間，只有解決了本和效率問題，電商平臺才能夠有更大的底氣參與價格戰。