中國的電商巨頭們紛紛加了低價競爭的行列，今年的雙十一顯得格外喧囂。早在10月初，各大電商平臺便展出今年要以低價為主打的決心和力度。阿里、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等中國的幾乎所有電商巨頭都紛紛加了低價競爭的行列。從這些電商巨頭的玩法來看，今年的雙十一確實以“簡單暴”的降價為主題。淘寶、京東、抖音等平臺都推出了一件直降的活，配合平臺補和店滿減等優惠措施，試圖讓今年15周歲的雙十一回歸到最原始的狀態。
然而，真正讓人意識到電商巨頭們對低價競爭的白熱化程度的是10月24日晚上，京東、李佳琦和海氏電之間關于“底價協議”的爭議以及接下來京東在李佳琦的直播間上所做的作。這場爭議將“全網最低價”這一核心問題推向了高。“這說明京東現在的形勢比較張。”一位訪者表示。一個佐證是，盡管劉強東回歸了京東，但自今年以來，京東的市值一直在下跌，截至11月3日收盤，已經下跌了近60%。當天的京東市值為424.01億元，還不到拼多多的三分之一，即使拼多多在第二季度的營收規模大增了66%，但仍然不到京東的五分之一。同樣，阿里也在5月份的部座談會上表示，阿里過去的功方法可能已經不適用了，接下來是淘寶而非天貓的機會。這表明，中國電商競爭的格局正在被改寫。
今年的雙十一，更深層次的看點在于競爭格局的變化：新格局還沒有確定下來，后來者正趁機進攻，而先行者則試圖守住自己的地盤并發起反攻。低價再次為了主旋律。大多數消費者對于今年的雙十一仍然抱有期待，他們希能以低價購買到自己心儀的商品。然而，面對電商平臺之間的激烈競爭，消費者也變得更加理，他們對價格更加敏，希能夠比較不同平臺的價格，并選擇最低價的商品。這種消費者的變化，正是拼多多快速增長的原因之一。而隨著拼多多、抖音、快手等新興電商平臺的崛起，以及直播電商的火，中國電商競爭的格局正在發生變化。
對于電商平臺來說，低價競爭是吸引消費者的最直接方式，因此它們都希能夠在低價方面占據優勢。今年雙十一，各大電商平臺紛紛推出了一件直降的活，并配合店滿減、優惠券等傳統補形式，整回歸到更直接的降價策略。但是，平臺之間對于“全網最低價”的爭奪不可避免地卷了商家之間的競爭。今年雙十一前，一些商家到了平臺方的力，被要求降低商品價格。然而，這對商家來說也帶來了新的挑戰，他們需要在滿足平臺的最低價要求的同時保持自的價格系穩定。
對于中小品牌來說，他們可以選擇更多的電商平臺，但這也意味著他們需要在不同的平臺上進行運營，增加了人力本投。此外，低價競爭也給供應鏈帶來了力，商家需要在保證最低價的同時穩定自的價格系。
低價競爭的風不僅僅是短期的現象，電商平臺們也在發出持續低價策略的信號。他們都希通過提供低價商品來滿足消費者對高價比購的需求，從而激發消費市場的活力。然而，平臺也意識到商家的發展很重要，他們希商家能夠更好地經營，因此長期主義也為他們的目標之一。
然而，低價競爭的背后是供應鏈管理的復雜問題。平臺需要解決如何擴大商品供給、幫助商家管理銷售和庫存、提升流效率等問題。這將直接影響到商家和平臺的經營效率、收益和規模。供應鏈管理是一門復雜的學問，平臺需要找到解決本和效率問題的方法，以在低價競爭中保持底氣。
在這個競爭激烈的電商市場中，變革和創新是必不可的。電商平臺、品牌商家以及整個中國制造業都需要進行革命的競爭，以改變當前的生產結構、供應鏈系和技創新應用現狀。只有這樣，它們才能持續健康地發展，并獲得規模效應。