近年來，中國的境電商行業迅速崛起，"買全球、賣全球"的優勢和潛力不斷釋放，使越來越多的全球消費者到了境電商所帶來的更多選擇和便利。據調查顯示，37%的境賣家已開始運營獨立站，另外還有35%的賣家計劃布局獨立站。隨著境電商從"賣貨"向"品牌"業態逐步發展，獨立站將為賣家的必備工，并形兩類賣家格局。
一方面，獨立站原生站群賣家在合規的大趨勢下，不斷加強供應鏈的建設，彌補自的不足，并充分發揮引流方面的優勢。同時，借助海外消費降級的趨勢，他們有機會主導獨立站易。另一方面，越來越多的品牌賣家和品賣家通過建立獨立站，進行品牌宣傳和產品測試，同時也為構建私域流量和易做好培養，夯實品牌基礎。
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