今年以來，隨著全球境流逐漸恢復正常，世界重新連接，中國的境電商從業者也再次充滿斗志地開展業務。盡管面臨供應鏈不穩定和流本激增等諸多挑戰，但對于許多企業來說，走向海外市場仍然充滿了吸引力。因此，人們的目都聚焦在海外，試圖了解最新的市場趨勢，抓住當下的行業態和產品機會，以最短的時間進正軌。最近，亞馬遜在“2023亞馬遜廣告開箱盛典”上公布了一些數據，顯示過去三年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數量增長了近兩倍。截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數量是2017年初的13倍多。與此同時，今年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯酋、西等多個站點上，活躍的中國廣告主賬戶數量同比增長超過40%。毫無疑問，在出口境電商領域，數十萬中國企業正在借助亞馬遜等境電商平臺走出中國，走向世界。據海關數據顯示，2023年上半年，中國的出口境電商總額達到了8210億元，同比增長了19.9%。中國出口境電商的優勢和潛力持續釋放，為廣大企業向全球更廣泛的地區拓展業務奠定了堅實基礎。與此同時，我們也欣喜地看到，越來越多的中國出海企業表現出了極強的品牌意識。特別是最近，山東、安徽等地方政府相繼出臺了支持境電商的政策，將“打造自主品牌”放在了重要位置。據亞馬遜之前發布的《2023中國出口境電商白皮書》，中國品牌型賣家的銷售額在2022年實現了雙位數增長，過去兩年的年復合增長率比非品牌賣家平均高出了50個百分點以上。與此同時，隨著全球營銷趨勢的變化，出海廣告主們也在不斷探索創新的營銷方式。近年來，流、短視頻、直播等形式正在迅速占領眾的注意力。在分散的環境中，企業出海亟需采用全渠道營銷，探索新的流量和機會。亞馬遜中國副總裁表示：“在數字化時代，多元的渠道和容形式、更驗的互手段、持續革新的廣告技，不僅考驗品牌快速應變的能力，也為品牌穎而出提供機會。”盡管全球布局已經為中國境電商企業開拓新增量、取得長期功的必然選擇，但眾多玩家仍然面臨許多挑戰。首先，他們需要找準市場切點。目前，許多出海品牌缺乏對目標區域消費者需求和產品偏好的了解，這使得他們無法預測和掌控在新站點的業務發展，從而阻礙了前進的步伐。其次，他們需要實現快速啟。與國做生意相比，境電商的業務鏈條和周期都較長，并且在運營上與國有一定的差異。因此，能否快速、順暢地啟并開展業務，為境電商經營者的重要決策因素。此外，他們還需要確保長期的功。品牌出海并非易事，需要持續投各種資源、建設各種企業能力。因此，實現長足的發展和長期的功為每個賣家的追求。為了更好地應對這些挑戰，許多境電商平臺為企業提供了解決方案，助力其走出品牌出海的特發展之路。以亞馬遜為例，為了幫助出海企業建立全球電商競爭力，亞馬遜為每位賣家提供了完善的配套設施、穩定的流量規模和富的運營工，以降低賣家在多個站點拓展業務的難度，提高全球運營效率，幫助更多中國出海企業靈活應對變化，推業務在全球范圍布局和品牌發展。此外，亞馬遜還借助其商城富的廣告工和站資源，實現流量轉化，準達消費人群，真正實現從“走出去”到“走進去”的越。亞馬遜全球副總裁曾表示：“我們非常榮幸在全球經濟的變局中與充滿活力和韌的中國賣家一起，持續合作，將優質、創新的中國產品帶到全世界。我們相信，隨著中國賣家在產品創新、境采購、國際品牌和全球布局方面的持續投，以及亞馬遜在供應鏈、新品選購、品牌出海、本地化服務等重點領域推出更多高效的產品和服務，我們將共同實現長遠的發展和功。”目前來看，中國的境電商已經從最初的“野蠻生長”階段過渡到了“耕細作”的階段。而接下來，如何進一步進到“深耕長遠”的新階段，仍然任重而道遠。