當前的問題不僅僅是房產過剩和低端產能過剩，更大的問題是缺乏消費和盲目消費。由于收不高，人們不敢消費，一收到工資就去存銀行，還房貸、車貸和儲蓄。據國家統計局的數據，中國總資產為790萬億，其中國企占45%的360萬億，前100位大富豪占36%的260萬億，剩下近一個億的中產階級占13%，而剩下的13億人占總財富的不到5%。這表明，13億的普通百姓確實很缺錢。對于這近一個億的中產階級來說，如果他們還要背負房貸、車貸，還要支付孩子上學和日常生活開支，往往會到不敷出。如果家里還有一兩個需要贍養的失能老人，況可能與缺錢的普通百姓相似。簡而言之，13億的普通大眾和幾十年負債的中產階級在當前階段都需要勤儉節約。
隨著房地產市場逐漸崩潰，依靠土地財政經濟的模式被阻斷，大中城市的年輕人的消費觀念將發生重大變化。這篇文章主要聚焦于過去15年來，年輕人對品牌的誤解和表現。
首先，以"依云水"為例。依云水產自法國小鎮依云，它在該地區就像中國人對農夫山泉的看法一樣普通。但是一到中國，它就了中國人的時尚標志之一。當被問到喝什麼水時，很多時尚的年輕人會毫不掩飾地說：“我只喝依云水。”很多人購買依云水是為了追求時尚、奢侈和與眾不同。在其他地區，它的售價通常是統一的，大約為500毫升1歐元左右。但是由于中國人的收較低，依云水在中國顯得特別昂貴，因此被稱為“奢侈水”。
其次，以哈達斯為例。在哈達斯的發源地國，它只是一個普通品牌，在超市和自售貨機上銷售，很有專賣店。很多國人甚至都沒聽說過它，而它的售價也很平民。在中國的大城市，哈達斯卻被當作奢侈品。許多在散步時手拿著哈達斯，送給對方的禮也是哈達斯。在中國，哈達斯了象征意的代名詞。“我就帶我去吃哈達斯。”“這是哈達斯！”這種誤解導致了對品牌的盲目崇拜。
再次，談談被稱為“人”的雪茄。有人將香煙、雪茄和煙斗比喻為、人和老婆。二十年前，中國富人開始對雪茄產生興趣。從廣州的白天鵝賓館商場開始銷售，一萬支雪茄很快就賣出了三萬支。一支古雪茄的價格通常在100元至400元之間，也有更貴的。消費群主要是30至50歲的功人士，年收在100萬元左右。對于普通人來說，雪茄就是奢侈品。雪茄也是古的重要出口產品。那麼為什麼普通人要追逐這個熱呢？戒煙無論對個人還是家庭來說都是節約開支的最佳方法。每天省下一包煙的錢，積多也是一筆不小的財富。如果無法戒煙但又負擔得起，為何不選擇國產的煙？這也是一種造福國家和人民的消費方式。
最后，談談洋酒威士忌。在外國人眼中，威士忌被認為是老年人的酒。然而我們卻誤讀了這種洋酒，甚至在大學生畢業派對上都能看到它的影，年輕人選擇威士忌實在令人無語。在蘇格蘭丁堡著名的威士忌中心，芝華士在數百種威士忌品牌中毫不起眼，然而在中國卻為主流威士忌品牌，中國已為芝華士的最大銷售市場。在酒吧里，如果你點一杯“威士忌加冰”，服務員立刻會給你端上一杯芝華士。十五年前，蘇格蘭威士忌的全球銷售量只增長了2%，而在中國的銷量卻增長了170%。威士忌本應是功人士的消費品，然而在中國的場文化和年輕人中卻大歡迎。這些種種誤解讓我們不得不反思。
一些品牌實際上是我們對消費符號的誤解。我們應該提倡消費，提倡購買國貨，這樣才能實現國家和人民的利益。