中國新春消費帶來意外的驚喜，山姆店和海南免稅為最大贏家。在大家普遍預期消費降級的況下，全國山姆店人滿為患，海南免稅每天營業額超過3億，海南出島機票更是高達萬元一張，甚至飛往烏魯木齊的機票要價2萬元一張。這些現象讓人大呼太過魔幻，難以理解。

與往年不同的是，今年春節沒有好萊塢工業科幻大片，因此大家對春節電影的預期一致看好。然而，賈玲的《熱辣滾燙》卻為大贏家，票房已經突破22億，遠遠領先于其他電影。甚至兒電影《熊出沒》的票房也突破了10億，而之前一直備矚目的劉德華、馮小剛的電影票房卻表現慘淡。這說明中國的消費觀念正在發生變化，過去追捧的產品現在不再認可。

而在海南，中免的離島免稅銷售額也大幅上漲，客流量滿，機票更是一票難求，價格高得令人咋舌。這充分說明中國強大中產階級的假日選擇，免稅店銷售額的增長也充分說明中產的消費能力。而山姆店的火更是令人意外，不僅沒有關店，反而大幅擴張，為許多消費者的首選。這表明中國的消費者正在追求有價比的好產品，而不再簡單追求貴的產品。

因此，可以說今年的中國新春消費并沒有出現所謂的消費降級，而是出現了新的消費升級。消費者更看重產品的品質和價比，而山姆店的功擴張正是對此的最好詮釋。這種新的消費觀念正在悄然改變著中國的消費市場。