近日，萬和電氣宣布，到2033年，公司海外燃氣收占比要達到燃氣總收的六。除了萬和，目前中國廚衛家電企業均集出海，積極提升海外收占比。有業人士表示，目前中國企業正從產品出海，走向商業模式出海、生活方式出海甚至技出海，廚衛企業也不例外。但出海風險仍高，很多企業仍需謹慎走向“全球本地化”。
廚衛企業紛紛拓展海外市場增加收出海、強化海外收，正為中國廚衛企業重要策略。近日，萬和電氣總裁賴育文在公司30周年慶典暨戰略發布會上公布的未來目標，到2033年，公司海外燃氣收占比要達到燃氣總收的60%。目前，萬和電氣的出口收占比在40%左右。
除了萬和，其他廚衛企業也紛紛提升海外收，而華人眾多的東南亞市場更是重中之重。比如，萬和電氣擬在泰國投資不超過2.53億元新建生產基地，這也是萬和電氣在海外布局的首個生產基地。方太和老板電則積極拓展馬來西亞市場。據業消息，今年5月，方太組織馬來西亞渠道商前往寧波與上海參觀方太工廠和旗艦店。7月16日，老板電東南亞首家旗艦店在馬來西亞新山正式開業。華帝電也在馬來西亞市場布局線上渠道。東南亞、中東、南市場主攻方向。
有業人士向記者表示，由于東南亞地區華人眾多，飲食文化與國相近，自然為中國廚衛企業出海的首選目的地。據產業在線數據，2023年一季度中國燃氣灶出口東南亞銷量份額保持提升。在出口量排名前十的國家中，馬來西亞和泰國等銷量規模都有明顯上升。同樣有優勢的廚電產品還有電飯鍋，2023年一季度，菲律賓超越國為中國電飯鍋出口的第一大市場，市場份額從去年同期的9.1%上升至10.5%。泰國排名第二，份額占比為9.0%。其他國家中，馬來西亞也有增長，被認為是未來的潛力市場。此外，廣州本地著名三角牌電飯煲在東南亞國家市場銷售旺盛。
中國廚衛企業在中東市場、南市場也有不拓展。萬家樂燃熱產品在南和中東市場表現穩定、勢態良好。萬和電氣去年曾公告表示，公司擬在埃及投資不超過8000萬元建設年產200萬套熱水零部件生產線以及50萬套熱水整機生產線項目。
然而，中國企業出海需要了解當地市場，建立本地化團隊，了解本地法律，以避免風險和損失。在商業模式和生活方式出海的今天，供應鏈也面臨更高的要求。因此，中國企業在出海過程中需要謹慎并充分了解當地市場，建立本地化的運營模式。中國企業出海正從簡單、單純的對外貿易轉變為全球化，這對企業來說是一項巨大的挑戰。只有做好充分的準備工作，中國企業才能在海外市場獲得功。